豫園新春燈會(huì)迎來了一場(chǎng)別開生面的線上盛宴——李佳琦直播間將鏡頭對(duì)準(zhǔn)這座上海最具年味的文化地標(biāo)，在“駿馳九州，步步生花”主題燈組的璀璨光影中，開啟了一場(chǎng)充滿傳統(tǒng)韻味的“年夜飯專場(chǎng)”直播。當(dāng)非遺燈彩次第點(diǎn)亮，主播一句“豫園燈一亮，上海就過年了”，瞬間將線上觀眾帶入濃厚的新春氛圍，直播間評(píng)論區(qū)迅速被“年味十足”“太有感覺了”等留言刷屏。

鏡頭穿梭于凝暉路的“舞馬踏福”燈組間，主播以“步步生花”“馬上有福”等吉祥寓意串聯(lián)年貨推薦。稻香村“吉運(yùn)昌隆”禮盒、瀘州老窖特曲酒、廣州酒家臘味等傳統(tǒng)年貨悉數(shù)登場(chǎng)，豫園商城的老字號(hào)產(chǎn)品更成為亮點(diǎn)：童涵春堂的阿膠糕、西洋參被主播稱為“養(yǎng)生年貨新選擇”，上海飯店的年夜飯?zhí)撞蛣t通過現(xiàn)場(chǎng)烹飪黃魚年糕、臘味炒蘆筍等菜肴，讓觀眾隔著屏幕仿佛聞到香氣。一位觀眾留言：“看著主播吃年糕，我立刻下單了，過年就要這種儀式感！”

這場(chǎng)直播不僅是一場(chǎng)購物狂歡，更融入了公益元素。直播間特別設(shè)置“絲路優(yōu)品”和“尋美扶優(yōu)”專區(qū)，精選哈薩克斯坦堅(jiān)果、格魯吉亞葡萄酒等絲路伙伴國特色美食，以及來自新疆阿克蘇蘋果、青海黑枸杞、云南普洱茶等助農(nóng)產(chǎn)品。主播介紹：“這些產(chǎn)品既能讓大家嘗到異國風(fēng)味，也能幫助偏遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)戶增收?！睌?shù)據(jù)顯示，公益專區(qū)產(chǎn)品銷量占全場(chǎng)總銷售額的15%，成為直播的一大亮點(diǎn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，本場(chǎng)直播累計(jì)觀看人次突破千萬，多個(gè)產(chǎn)品銷量超萬件，其中上海飯店年夜飯?zhí)撞蜕霞?分鐘即售罄。這場(chǎng)融合非遺燈彩、老字號(hào)與特色年貨的直播，不僅為消費(fèi)者帶來沉浸式購物體驗(yàn)，更展現(xiàn)出數(shù)字時(shí)代傳統(tǒng)節(jié)慶的新活力。豫園商城負(fù)責(zé)人表示：“通過直播，我們讓更多人感受到燈會(huì)的魅力，也帶動(dòng)了線下客流增長(zhǎng)?！?/p>

作為上海春節(jié)文旅消費(fèi)的重要IP，豫園新春燈會(huì)近年來持續(xù)探索“文旅+商業(yè)”新模式。此次與李佳琦直播間的合作，是線上流量與線下文化地標(biāo)深度聯(lián)動(dòng)的又一次成功嘗試。從燈會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的漢服巡游到直播間的年貨推薦，從非遺技藝展示到公益助農(nóng)行動(dòng)，傳統(tǒng)年俗與當(dāng)代消費(fèi)場(chǎng)景的融合，正勾勒出春節(jié)經(jīng)濟(jì)的新圖景。隨著馬年新春臨近，上海全城各類節(jié)慶活動(dòng)陸續(xù)啟幕，豫園的璀璨燈彩將繼續(xù)通過鏡頭，向全國傳遞上海的年味與溫度。