實體消費市場在2026年1月呈現(xiàn)出環(huán)比普漲但同比下滑的態(tài)勢，雖未出現(xiàn)明顯反彈，但已顯現(xiàn)出一定程度的回暖跡象。根據(jù)來客地圖樣本庫脫敏數(shù)據(jù)制作的《全國商場2026年1月消費水平報告》顯示，該月全國商場五維度消費水平按高低排序依次為：樣本城市商場（5255.3元）、小體量樣本購物中心（5218.46元）、大體量樣本購物中心（5086.84元）、中等體量樣本購物中心（4962.2元）、全國商場（4526.22元）。

從環(huán)比數(shù)據(jù)來看，各維度樣本商場的平均消費水平均實現(xiàn)正增長，增幅區(qū)間為8.5%至11%。其中，30個小體量樣本商場平均消費水平環(huán)比增加489.16元，增幅達(dá)10.34%，位列各維度之首；30個大體量樣本商場平均消費水平環(huán)比增加398.70元，增幅為8.50%，為各維度中最低。報告分析認(rèn)為，這種消費水平環(huán)比普升的現(xiàn)象，主要得益于1月元旦假期、學(xué)生寒假以及春節(jié)前少量消費需求的集中釋放。

然而，同比數(shù)據(jù)則揭示出實體消費市場復(fù)蘇基礎(chǔ)尚不穩(wěn)固。2026年1月，全國商場平均消費水平為4526.22元，同比減少360.36元/人/月，降幅為7.38%。報告指出，這一降幅與2025年1月元旦、春節(jié)假期集中以及蛇年春節(jié)前消費高峰導(dǎo)致的高基數(shù)有關(guān)。盡管如此，2026年1月商場平均消費水平的環(huán)比普升，仍表明實體消費市場正在經(jīng)歷一定程度的回暖。

在樣本城市商場方面，2026年1月平均消費水平為5255.30元，同比減少543.46元/人/月，降幅為9.37%。報告選取的20座樣本城市均為全國經(jīng)濟(jì)實力領(lǐng)先的一線及新一線城市，這些城市不僅是高校集中地與外來務(wù)工人員的主要流入地，還受“一入臘月就是年”的傳統(tǒng)習(xí)俗影響，大學(xué)生與務(wù)工群體較早放假、擁有更長假期，一定程度上推動了春節(jié)前消費力向全國其他地區(qū)的流動與轉(zhuǎn)移。

大體量樣本商場在2026年1月的平均消費水平為5086.84元，同比減少932.16元/人/月，降幅達(dá)15.49%，為五維度商場中同比降幅最大。報告分析認(rèn)為，這主要由于大體量樣本商場所處位置大部分與樣本城市重合，其余部分則是省會和經(jīng)濟(jì)實力較強(qiáng)的地級市，消費力存在向全國其他地方流動和轉(zhuǎn)移的可能；同時，這30個樣本商場的文旅屬性較強(qiáng)，而1月末馬年春節(jié)假期未至，文旅客群帶來的消費力尚未顯現(xiàn)。

中等體量樣本商場在2026年1月的平均消費水平為4962.2元，同比減少673.02元/人/月，降幅為11.94%。與大體量樣本商場所處城市一致，中體量樣本商場同樣位于經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市、省會城市等。報告認(rèn)為，其平均消費水平降幅弱于大體量樣本商場的原因，可能在于中體量樣本商場客群多以區(qū)域型、商務(wù)型客群為主，民生屬性較強(qiáng)。

小體量樣本商場在2026年1月的平均消費水平為5218.46元，同比減少739.07元，降幅為12.41%。報告指出，小體量樣本商場消費水平下降原因與大、中體量商場一致，但還需注意的是，本報告選取的小體量樣本商場中，除了民生型社區(qū)商業(yè)外，還包含相當(dāng)比例的主題化商場（如次元主題等）和非標(biāo)型商業(yè)，其客群在2026年1月期間更易出現(xiàn)主力客群消費暫時中止或轉(zhuǎn)移的情況。