近日，新黃河記者關注到，鴻蒙智行旗下多個區(qū)域門店在社交平臺發(fā)布的車型宣傳視頻引發(fā)廣泛爭議。相關視頻因存在剪輯造假嫌疑且未標注后期處理痕跡，迅速成為網絡熱議焦點，并登上百度熱搜榜單，“華為鴻蒙智行營銷翻車”等話題持續(xù)發(fā)酵。

事件起因于兩段爭議視頻。其中一段由“鴻蒙智行·上海世紀公園用戶中心”發(fā)布，展示尊界S800使用“蟹行模式”橫向泊入車位的場景。然而，視頻中背景行人呈現逆向行走、電動車倒退行駛等異常畫面，引發(fā)網友對視頻真實性的質疑。另一段享界S9的“水杯挑戰(zhàn)”視頻中，門店為縮短成片時長對原視頻進行加速處理，但未在畫面中明確標注，導致宣傳效果與實際車輛性能產生偏差。

面對輿論壓力，涉事的兩家上海門店于3月1日同步發(fā)布道歉聲明。針對尊界S800視頻，門店承認采用正常拍攝與倒放畫面融合的剪輯手法，但未履行標注義務；享界S9視頻制作方則解釋稱，加速處理系出于控制視頻時長的考慮，并承認暴露出新媒體運營能力不足和審核流程漏洞。目前，相關爭議視頻已全部下架，涉事門店表示將開展全面整改。

北京中盾律師事務所高級合伙人魏景峰律師指出，若視頻內容存在虛假宣傳且未明確標注，可能涉嫌違反《廣告法》第二十八條關于虛假廣告的認定標準。他強調，只要宣傳信息與實際情況不符，并對消費者購車決策產生實質性影響，即構成欺詐行為，屬于不正當競爭范疇。

截至目前，鴻蒙智行官方尚未對此次事件作出公開回應。據知情人士透露，涉事門店均為獨立授權經銷商，與品牌方無直接隸屬關系。從法律層面分析，鴻蒙智行無需為經銷商的自主營銷行為承擔連帶責任，但需審查自身是否存在授權模糊、監(jiān)管缺失等過錯。此次風波暴露出品牌方對線下營銷渠道的管控漏洞，即便不涉及法律責任，其市場聲譽仍可能受到波及。如何建立有效的經銷商營銷行為規(guī)范體系，成為鴻蒙智行亟待解決的現實問題。