耐克公司近日宣布了一項重要人事調(diào)整，現(xiàn)任大中華區(qū)負責人董煒（Angela Dong）將于3月31日正式卸任。這位在耐克中國服務(wù)近二十年的高管，自2005年加入公司以來，先后擔任全球副總裁、大中華區(qū)總經(jīng)理等職務(wù)，并在2024年10月被任命為大中華區(qū)董事長兼CEO及ACG品牌全球CEO。在其任職期間，董煒主導制定了大中華區(qū)的戰(zhàn)略規(guī)劃，為區(qū)域業(yè)務(wù)持續(xù)增長發(fā)揮了關(guān)鍵作用。

接替董煒的是擁有25年耐克履歷的Cathy Sparks。這位從波特蘭Niketown門店零售崗位起步的高管，曾在全球多個市場擔任領(lǐng)導職務(wù)，此前擔任耐克亞太及拉美區(qū)（APLA）副總裁兼總經(jīng)理。隨著此次調(diào)任，Crissy將臨時接管APLA地區(qū)業(yè)務(wù)，而原EMEA（歐洲、中東與非洲地區(qū)）負責人Carl Grebert則正式退休，其職位由César Garcia接任。這一系列調(diào)整涉及耐克三大核心市場的高層變動，引發(fā)業(yè)界廣泛關(guān)注。

大中華區(qū)業(yè)績承壓被認為是此次人事調(diào)整的重要背景。根據(jù)耐克最新財報，截至2025年11月30日的2026財年第二季度，大中華區(qū)收入同比下滑13%，息稅前利潤降幅達35%，成為全球表現(xiàn)最疲軟的市場。同期公司整體營收雖微增1%至124.27億美元，但凈利潤同比驟降32%至7.92億美元，毛利率因北美關(guān)稅影響下降3個百分點至40.6%。

市場分析指出，耐克在中國市場面臨多重挑戰(zhàn)：本土運動品牌競爭加劇、消費者偏好快速變化、庫存管理壓力增大等因素共同作用，導致其市場份額持續(xù)流失。此次任命熟悉全球供應(yīng)鏈和零售運營的Cathy Sparks執(zhí)掌大中華區(qū)，或暗示公司將通過優(yōu)化運營效率、加強本土化策略來扭轉(zhuǎn)頹勢。耐克尚未公布董煒卸任后的具體去向，但其豐富的中國市場經(jīng)驗可能為公司其他業(yè)務(wù)板塊提供支持。

此次高層變動是耐克全球組織架構(gòu)調(diào)整的延續(xù)。2024年以來，公司已多次調(diào)整區(qū)域管理層配置，試圖通過更靈活的決策機制應(yīng)對市場變化。隨著新任領(lǐng)導團隊到位，耐克如何平衡全球化戰(zhàn)略與區(qū)域市場特性，將成為其能否重返增長軌道的關(guān)鍵考驗。