耐克公司近日宣布了一項重要人事調(diào)整：現(xiàn)任大中華區(qū)負(fù)責(zé)人董煒將于3月31日正式卸任，同時任命Cathy Sparks接任大中華區(qū)副總裁兼總經(jīng)理一職。這一變動是耐克全球管理層調(diào)整的一部分，涉及多個關(guān)鍵市場的高層更替。

Cathy Sparks在耐克擁有25年的職業(yè)生涯，從波特蘭Niketown門店的零售崗位起步，逐步晉升至全球多個市場的領(lǐng)導(dǎo)職位。她此前擔(dān)任耐克亞太及拉美區(qū)（APLA）副總裁兼總經(jīng)理，此次調(diào)任大中華區(qū)被視為耐克強化中國市場戰(zhàn)略的重要舉措。

隨著Cathy Sparks的調(diào)任，耐克亞太及拉美區(qū)將由Crissy臨時接管，擔(dān)任該地區(qū)副總裁兼總經(jīng)理。同時，歐洲、中東與非洲地區(qū)（EMEA）也迎來新任負(fù)責(zé)人，César Garcia接替退休的Carl Grebert，出任該地區(qū)副總裁與總經(jīng)理。

董煒自2005年加入耐克中國以來，長期主導(dǎo)大中華區(qū)業(yè)務(wù)。她曾擔(dān)任耐克全球副總裁及大中華區(qū)總經(jīng)理，負(fù)責(zé)制定區(qū)域增長策略，并在過去十年中推動業(yè)務(wù)持續(xù)增長。2024年10月，她被任命為耐克大中華區(qū)董事長兼CEO，同時兼任ACG品牌全球CEO，直至此次卸任。

近年來，耐克在中國市場面臨業(yè)績壓力。根據(jù)最新財報，截至2025年11月30日的2026財年第二季度，耐克大中華區(qū)收入同比下降13%，息稅前利潤降幅達(dá)35%，成為全球市場中表現(xiàn)最弱的區(qū)域。同期，公司整體營收為124.27億美元，同比增長1%；凈利潤7.92億美元，同比下降32%，毛利率因北美關(guān)稅上升壓縮至40.6%。

面對挑戰(zhàn)，耐克集團總裁兼首席執(zhí)行官賀雁峰（Elliott Hill）表示，公司正進(jìn)入復(fù)蘇關(guān)鍵階段，并將圍繞“Win Now”計劃加速改革。這一策略包括重組團隊架構(gòu)、強化合作伙伴關(guān)系、優(yōu)化產(chǎn)品組合，以及通過批發(fā)渠道和一線市場競爭提升業(yè)績。賀雁峰強調(diào)，耐克將以運動員為核心推動創(chuàng)新，并依托“以運動為引領(lǐng)”戰(zhàn)略實現(xiàn)長期增長。

自2024年接任CEO以來，賀雁峰已推出一系列改革措施，例如減少對官網(wǎng)和直營門店的依賴，重新聚焦批發(fā)渠道；通過縮減折扣促銷提升毛利率；以及將業(yè)務(wù)重心回歸運動本質(zhì)。這些舉措旨在提振公司業(yè)績并穩(wěn)定股價，但目前中國市場的下滑仍為整體復(fù)蘇蒙上陰影。