復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院與鯨鴻動(dòng)能近日聯(lián)合舉辦了一場(chǎng)聚焦“技術(shù)驅(qū)動(dòng)的商業(yè)創(chuàng)新：從生態(tài)支撐到全球競(jìng)逐”的案例課堂活動(dòng)，并同步舉行了鯨鴻動(dòng)能案例入庫(kù)儀式。此次活動(dòng)選址練秋湖，吸引了多位學(xué)術(shù)界權(quán)威與行業(yè)領(lǐng)軍人物參與。在復(fù)旦管院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)系何雁群教授的主持下，與會(huì)者圍繞技術(shù)變革與全球化背景下中國(guó)企業(yè)如何重構(gòu)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力展開深度探討，試圖為商業(yè)實(shí)踐提供新的理論支撐與路徑指引。

作為此次入庫(kù)案例的第一作者，何雁群教授強(qiáng)調(diào)，案例教學(xué)不僅是連接理論與實(shí)踐的紐帶，更是推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研深度融合的關(guān)鍵工具。鯨鴻動(dòng)能作為鴻蒙生態(tài)下的全場(chǎng)景智慧營(yíng)銷平臺(tái)，憑借其在品牌出海、入海營(yíng)銷領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)踐，以及在科技創(chuàng)新、組織管理與生態(tài)構(gòu)建方面的探索，為學(xué)術(shù)研究提供了鮮活的樣本。復(fù)旦管院案例中心通過深入調(diào)研與訪談，將鯨鴻動(dòng)能的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化為系統(tǒng)化教學(xué)案例，為培養(yǎng)適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代需求的營(yíng)銷人才提供了重要支撐。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)與生態(tài)化發(fā)展深度融合的當(dāng)下，操作系統(tǒng)已從技術(shù)底層升級(jí)為商業(yè)創(chuàng)新的核心引擎。鯨鴻動(dòng)能披露的數(shù)據(jù)顯示，搭載HarmonyOS 5與HarmonyOS 6的終端設(shè)備已突破2700萬臺(tái)，且以每日超10萬臺(tái)的增速持續(xù)擴(kuò)張，標(biāo)志著全場(chǎng)景數(shù)字生活生態(tài)的成熟。依托華為“1+8+N”全場(chǎng)景智慧生態(tài)與超10億終端設(shè)備的覆蓋能力，鯨鴻動(dòng)能構(gòu)建了“一站式投放+一站式變現(xiàn)”的聚合商業(yè)模式，通過數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、全場(chǎng)景體驗(yàn)與AI賦能，為商業(yè)伙伴提供品牌營(yíng)銷、用戶增長(zhǎng)、服務(wù)分發(fā)等多元化服務(wù)，形成全域增長(zhǎng)的生態(tài)閉環(huán)。

其營(yíng)銷體系的創(chuàng)新性在多個(gè)領(lǐng)域得到驗(yàn)證。例如，在阿維塔12上市期間，鯨鴻動(dòng)能通過整合華為視頻、瀏覽器、日歷等高粘性場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)線上飽和曝光與智慧出行生態(tài)內(nèi)容植入，覆蓋用戶從認(rèn)知到意向的全鏈路；線下則借助華為開發(fā)者大會(huì)等科技盛會(huì)，強(qiáng)化品牌“科技+時(shí)尚”的定位。鯨鴻動(dòng)能還助力東南亞超級(jí)應(yīng)用Grab精準(zhǔn)觸達(dá)中國(guó)出境游客，通過場(chǎng)景化植入與本地化溝通打破安全顧慮；與母嬰平臺(tái)寶寶樹發(fā)起“撫痕倡議”，以社會(huì)共創(chuàng)運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)品牌情感聯(lián)結(jié)；聯(lián)合香港旅游發(fā)展局，將文旅內(nèi)容無縫嵌入用戶旅行規(guī)劃場(chǎng)景，探索“服務(wù)即內(nèi)容，場(chǎng)景即媒介”的新模式。這些案例表明，鯨鴻動(dòng)能的全場(chǎng)景營(yíng)銷體系已具備跨行業(yè)、跨市場(chǎng)的普適性與競(jìng)爭(zhēng)力。

此次案例入庫(kù)復(fù)旦管院，標(biāo)志著鯨鴻動(dòng)能在產(chǎn)教融合領(lǐng)域邁出關(guān)鍵一步。復(fù)旦管院案例庫(kù)以“國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)”“合作創(chuàng)新”“科創(chuàng)主題”為特色，其英文版案例通過國(guó)際知名出版機(jī)構(gòu)發(fā)行，已被全球2000余所院校的2萬名教師采用，成為中國(guó)企業(yè)品牌故事走向世界的學(xué)術(shù)橋梁。鯨鴻動(dòng)能表示，未來將通過共建課程、設(shè)立研究課題等形式，與國(guó)內(nèi)外頂尖高校深化合作，將前沿商業(yè)實(shí)踐轉(zhuǎn)化為系統(tǒng)化教學(xué)知識(shí)，助力培養(yǎng)兼具全球視野與本土實(shí)踐能力的復(fù)合型營(yíng)銷人才，推動(dòng)中國(guó)企業(yè)的創(chuàng)新故事在全球舞臺(tái)綻放光彩。