春節(jié)的腳步漸近，全球消費(fèi)者紛紛涌入淘寶開(kāi)啟“年貨采購(gòu)潮”。今年淘寶年貨節(jié)期間，境外交易額相較于去年大幅增長(zhǎng)超40%，中國(guó)新年文化在全球的影響力持續(xù)攀升，展現(xiàn)出獨(dú)特的魅力。

在國(guó)內(nèi)，“新年穿新衣”是過(guò)年的傳統(tǒng)儀式，而在境外，這一習(xí)俗的范圍不斷擴(kuò)大，延伸至家居裝飾以及為寵物、愛(ài)車“換裝”。淘寶數(shù)據(jù)顯示，狗、兔子、鳥禽等寵物服飾，汽車、摩托車配飾，還有家居擺件、大件家具等行業(yè)，在境外的成交都呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

以家居飾品為例，中國(guó)元素的家庭裝飾成為海外市場(chǎng)的熱門爆品。落地?cái)[件的增長(zhǎng)幅度超過(guò)1000%，布藝蘇繡的增長(zhǎng)也接近500%。這個(gè)春節(jié)，境外消費(fèi)者熱衷于給汽車換個(gè)顏色，或者為摩托車換個(gè)外殼，讓愛(ài)車也能“煥然一新”。淘寶汽車配件用品3W旗艦店就是一個(gè)典型例子，多種車型的汽車腳墊在海外銷量持續(xù)增長(zhǎng)，新年為車更換新腳墊已成為海外消費(fèi)者的一種儀式感。中國(guó)香港和馬來(lái)西亞等地是汽摩配件的主要購(gòu)買群體。

隨著養(yǎng)寵家庭數(shù)量的增多，家里的寵物們也迎來(lái)了“新年新衣”。貓狗、兔子、鳥禽等寵物都穿上了新衣，其中鳥禽服飾成為今年的增長(zhǎng)亮點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了超200%的增長(zhǎng)。淘寶寵物用品popocola旗艦店負(fù)責(zé)人介紹：“海外消費(fèi)者在寵物用品方面的消費(fèi)觀念發(fā)生了轉(zhuǎn)變，開(kāi)始更注重情感表達(dá)和社交展示，對(duì)高品質(zhì)和創(chuàng)意類產(chǎn)品的需求日益增加。我們店里帶有中國(guó)春節(jié)元素的狗狗服飾，最近在海外賣得非常好?！痹谔詫毱脚_(tái)上，寵物新年服飾、國(guó)風(fēng)圍脖、裝飾配件等產(chǎn)品成為海外爆款。

為了滿足全球消費(fèi)者的年貨購(gòu)買需求，淘寶出海在多個(gè)方面發(fā)力提升消費(fèi)體驗(yàn)。在貨品供給上，加強(qiáng)了服飾、家居裝飾、國(guó)貨美妝禮盒、出游等春節(jié)場(chǎng)景相關(guān)商品的供應(yīng)。在物流履約方面，大件直郵、上門安裝等服務(wù)為大件家具在年貨節(jié)的銷售增長(zhǎng)提供了有力支持。淘寶還提供多語(yǔ)言版本，讓全球消費(fèi)者能夠毫無(wú)障礙地感受中國(guó)年貨的豐富多樣。

目前，淘寶出海已在12個(gè)國(guó)家和地區(qū)提供跨境包郵服務(wù)，物流時(shí)效大幅提升，全球最快3日即可送達(dá)。服務(wù)措施的不斷完善，使得消費(fèi)者體驗(yàn)逐步提升。據(jù)悉，淘寶境外新用戶自去年4月以來(lái)同比增長(zhǎng)近200%，境外成交額也連續(xù)五年保持雙位數(shù)快速增長(zhǎng)。如今，已有超百萬(wàn)的商家加入淘寶出海增長(zhǎng)計(jì)劃，淘寶已成為眾多國(guó)內(nèi)商家出海的首選平臺(tái)。