隨著春節(jié)臨近，拼多多2026年“年貨節(jié)”正式拉開(kāi)帷幕。依托“千億扶持”專項(xiàng)計(jì)劃，平臺(tái)聯(lián)合數(shù)百萬(wàn)商家，覆蓋農(nóng)貨、國(guó)貨及全球品牌，對(duì)水果生鮮、糧油米面、數(shù)碼家電等全品類商品加大補(bǔ)貼力度，滿足消費(fèi)者“實(shí)惠過(guò)大年”的需求。這是“千億扶持”啟動(dòng)后的首屆年貨節(jié)，活動(dòng)期間，百億補(bǔ)貼頻道推出三大核心舉措，全面升級(jí)年貨消費(fèi)體驗(yàn)。

百億補(bǔ)貼頻道推出“超級(jí)加倍補(bǔ)”專區(qū)，重點(diǎn)傾斜品質(zhì)農(nóng)貨、特色年貨及國(guó)貨品牌，活動(dòng)商品享受雙倍補(bǔ)貼優(yōu)惠，部分商品折扣低至五折。例如，云南藍(lán)莓因種植技術(shù)成熟，今年產(chǎn)量翻倍，價(jià)格更親民，成為春節(jié)熱門水果。當(dāng)?shù)厣碳彝ㄟ^(guò)產(chǎn)地直采直發(fā)，定制紅色彩箱包裝，保障品質(zhì)的同時(shí)滿足節(jié)日消費(fèi)需求。“百億消費(fèi)券”專區(qū)發(fā)放多面額補(bǔ)貼券，覆蓋全品類年貨，折扣低至4.3折。針對(duì)春節(jié)“廚電升級(jí)”需求，平臺(tái)還推出地區(qū)專項(xiàng)補(bǔ)貼，可疊加使用，進(jìn)一步降低大小家電、手機(jī)電腦等商品價(jià)格。

為提升消費(fèi)體驗(yàn)，拼多多百億補(bǔ)貼會(huì)員積分體系全面覆蓋年貨節(jié)。用戶可使用積分兌換消費(fèi)券，升級(jí)V3會(huì)員可免費(fèi)領(lǐng)取最高700元大額券包，并享受6個(gè)月無(wú)門檻20元券等福利。平臺(tái)通過(guò)“折上折”模式，助力消費(fèi)者輕松購(gòu)齊年貨。活動(dòng)參與方式便捷，用戶從拼多多首頁(yè)進(jìn)入百億補(bǔ)貼，點(diǎn)擊加倍補(bǔ)專區(qū)或會(huì)員入口即可參與。

在商品創(chuàng)新方面，平臺(tái)聯(lián)合商家捕捉消費(fèi)趨勢(shì)，推出多款爆款年貨。福建連江鮑魚(yú)品牌“灃運(yùn)”根據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)洞察，推出黑松露味鮑汁鮑魚(yú)等預(yù)制海味產(chǎn)品，成為平臺(tái)熱銷款。品牌還推出鮮鮑、金湯佛跳墻等新品，拓寬宴席硬菜的消費(fèi)場(chǎng)景。浙江義烏一款因工人失誤“縫反嘴”的馬年公仔“哭哭馬”意外走紅，拼多多迅速聯(lián)合產(chǎn)業(yè)帶商家開(kāi)發(fā)抱枕、掛件等系列產(chǎn)品，上線后熱銷上萬(wàn)件。安徽文創(chuàng)品牌紫芳齋則推出磁吸款書法臨摹對(duì)聯(lián)，滿足年輕消費(fèi)者DIY家居裝飾的需求。

“它經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，寵物年貨成為新潮流。品牌“哲哲”推出“糖葫蘆”造型貓抓柱、“龍馬精神”主題貓爬架等，兼顧寵物照養(yǎng)與家居裝飾需求?！翱ㄎ荨薄斑飨砑摇钡绕放苿t上線智能飲水機(jī)、自動(dòng)喂食器等，解決消費(fèi)者外出時(shí)的寵物投喂問(wèn)題。平臺(tái)通過(guò)“電商西進(jìn)”計(jì)劃，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)供給向西部地區(qū)延伸。武漢炒貨品牌旭東食品推出家庭量販裝瓜子禮盒，滿足春節(jié)多場(chǎng)景需求；寧夏鹽池灘羊品牌“禧寧堡”在平臺(tái)數(shù)據(jù)賦能下，推出羊肉串、精分割產(chǎn)品，成功打開(kāi)南方市場(chǎng)，并首次收獲香港地區(qū)訂單。

全球精品生鮮方面，拼多多加大補(bǔ)貼力度，厄瓜多爾大蝦、智利車?yán)遄拥壬唐吠ㄟ^(guò)優(yōu)化供應(yīng)鏈加速直連國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。進(jìn)口海鮮品牌“大黃鮮生”負(fù)責(zé)人表示，其大蝦均從產(chǎn)地捕撈后原裝進(jìn)口，全國(guó)大部分地區(qū)可實(shí)現(xiàn)48小時(shí)內(nèi)送達(dá)。年貨節(jié)期間，平臺(tái)將繼續(xù)推出“春節(jié)不打烊”活動(dòng)，延續(xù)千億扶持資源優(yōu)勢(shì)，確保消費(fèi)者在春節(jié)全時(shí)段都能購(gòu)買到豐富實(shí)惠的年貨。