近日，企查查平臺(tái)披露一則新企業(yè)注冊(cè)信息——一汽大眾捷達(dá)汽車科技（四川）有限公司在四川成都完成工商登記。該公司注冊(cè)資本達(dá)30億元，法定代表人由聶強(qiáng)擔(dān)任，其股權(quán)結(jié)構(gòu)顯示，一汽-大眾以73.3126%的持股比例成為控股方，剩余26.6874%股份由成都捷龍重振汽車科技有限公司持有。

此次新公司的成立并非突如其來(lái)。今年8月，一汽集團(tuán)、大眾汽車與成都經(jīng)開(kāi)區(qū)已簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，明確將共同組建新實(shí)體。隨著工商注冊(cè)程序完成，捷達(dá)品牌正式開(kāi)啟獨(dú)立運(yùn)營(yíng)模式，其發(fā)展目標(biāo)直指構(gòu)建覆蓋研發(fā)、生產(chǎn)、供應(yīng)鏈及銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈體系，計(jì)劃至2030年形成千億級(jí)產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

新公司管理層陣容已基本確定：聶強(qiáng)出任董事長(zhǎng)兼法定代表人，高解放擔(dān)任經(jīng)理及董事，鄧國(guó)輝則進(jìn)入董事會(huì)擔(dān)任董事職務(wù)。這位1979年出生的管理者畢業(yè)于吉林大學(xué)商學(xué)院工商管理專業(yè)，職業(yè)生涯始于2001年，曾在一汽貿(mào)易總公司及一汽解放汽車銷售公司任職。2019年加入一汽-大眾后，其職務(wù)經(jīng)歷多次調(diào)整：先任銷售公司副總經(jīng)理，2021年轉(zhuǎn)任紅旗銷售公司副總經(jīng)理，次年兼任南區(qū)事業(yè)部總監(jiān)，2022年末重返一汽-大眾接任銷售公司總經(jīng)理要職。

作為中國(guó)汽車市場(chǎng)的經(jīng)典品牌，捷達(dá)的發(fā)展軌跡頗具戲劇性。自1991年首輛國(guó)產(chǎn)捷達(dá)轎車下線，該車型憑借年銷32.66萬(wàn)輛的巔峰表現(xiàn)贏得"國(guó)民神車"稱號(hào)。2019年，一汽-大眾將其升級(jí)為獨(dú)立品牌，試圖通過(guò)剝離大眾"VW"標(biāo)識(shí)后的差異化定位，在下沉市場(chǎng)與自主品牌展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。然而這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型遭遇多重挑戰(zhàn)：品牌標(biāo)識(shí)更換導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)"德系品質(zhì)"的認(rèn)知弱化，產(chǎn)品矩陣更新緩慢——獨(dú)立后六年僅推出四款車型，核心銷量仍依賴VA3、VS5、VS7三款主力車型支撐。

品質(zhì)管控問(wèn)題成為壓垮品牌口碑的最后一根稻草。中汽研2020年碰撞測(cè)試中，捷達(dá)VS5在同批次車型中唯一未獲五星評(píng)價(jià)；第三方投訴平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，輪胎開(kāi)裂、車身銹蝕、天窗滲漏等質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)，直接動(dòng)搖了消費(fèi)者對(duì)"皮實(shí)耐用"的核心信任。與此同時(shí)，新能源汽車市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，使得傳統(tǒng)燃油車市場(chǎng)空間持續(xù)壓縮，捷達(dá)品牌轉(zhuǎn)型壓力陡增。

面對(duì)困境，一汽-大眾已制定電動(dòng)化轉(zhuǎn)型路線圖，計(jì)劃于明年推出捷達(dá)品牌首款純電動(dòng)車型。這位執(zhí)掌銷售體系多年的新任董事長(zhǎng)，能否在品牌重塑與市場(chǎng)突圍中找到平衡點(diǎn)，將直接影響這個(gè)擁有三十余年歷史的品牌能否續(xù)寫新篇。