隨著春節(jié)腳步臨近，寵物消費(fèi)市場(chǎng)迎來一波熱潮，“年節(jié)經(jīng)濟(jì)”成為寵物領(lǐng)域的新亮點(diǎn)。從精心準(zhǔn)備的寵物專屬年夜飯，到充滿節(jié)日氛圍的寵物新衣，再到貼心的上門洗護(hù)服務(wù)，圍繞寵物的節(jié)日消費(fèi)正朝著精細(xì)化、情感化方向蓬勃發(fā)展。

在電商平臺(tái)上，“寵物年夜飯”成了熱門搜索詞，相關(guān)商品銷量迅速攀升，尤其是“春節(jié)限定”類商品格外受歡迎。不僅綜合電商平臺(tái)熱鬧非凡，眾多垂直寵物平臺(tái)和寵物主題直播間也紛紛推出新年主題商品。主播們通過現(xiàn)場(chǎng)試吃、詳細(xì)講解成分等方式，吸引著“鏟屎官”們?yōu)樽约覍櫸锵聠?。在廣西南寧的一家連鎖超市里，馬年春節(jié)寵糧禮盒被擺放在顯眼位置。貓糧注重主糧與凍干鮮肉的合理配比，犬糧則融合了鮮肉、凍干和梨成分，且強(qiáng)調(diào)零谷物配方，以實(shí)惠的價(jià)格主打品質(zhì)，吸引了不少消費(fèi)者選購。

資深養(yǎng)寵人鄭天瑞就是其中一員，他已為家里的兩只狗狗在網(wǎng)上購置了新年“年夜飯”禮包?！按汗?jié)也想讓家里的‘毛孩子’吃點(diǎn)好的，給它們換換口味。主要看重配料健康，性價(jià)比也高?！编嵦烊鹫f，在他心中，寵物是家庭的重要成員，“給它們過個(gè)像樣的年，家里的年味就更濃了”。

除了美食，寵物的新年裝扮也備受關(guān)注。養(yǎng)寵多年的朱碧云表示：“穿新衣，過大年，這份儀式感也要給家里的‘毛孩子’?！贝汗?jié)前夕，她精心為貓咪挑選了精致的節(jié)日新裝和喜慶圍脖，還購置了全新的貓窩。在她看來，為寵物換上新年“戰(zhàn)袍”，是營造家庭年味必不可少的一環(huán)。

線下服務(wù)領(lǐng)域同樣熱鬧非凡，寵物年節(jié)消費(fèi)呈現(xiàn)全面增長態(tài)勢(shì)。在南寧的一家寵物洗護(hù)店，預(yù)約登記表早已排得滿滿當(dāng)當(dāng)。店主班富穩(wěn)說：“春節(jié)前一個(gè)月是最忙的時(shí)候，現(xiàn)在已經(jīng)約到了除夕?！背顺Ｒ?guī)的洗護(hù)服務(wù)，給寵物做全身SPA的需求也十分旺盛，主人都希望自家的“毛孩子”能從里到外煥然一新地迎接新年。

與此同時(shí)，為愛寵定制“春節(jié)特別造型”成為節(jié)前美容項(xiàng)目的熱門選擇?？紤]到主人返鄉(xiāng)或出游的需求，專業(yè)的寵物春節(jié)托管、上門喂養(yǎng)與陪伴服務(wù)也迎來了預(yù)約高峰，服務(wù)價(jià)格較平日普遍上漲了20%至50%。

近年來，中國寵物消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展迅速。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2025年中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到8114億元人民幣，到2028年有望突破1.15萬億元。寵物消費(fèi)正從滿足基本需求向滿足情感需求、社交需求升級(jí)，節(jié)日消費(fèi)正是這一轉(zhuǎn)變的集中體現(xiàn)。

廣西社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所所長姚華認(rèn)為，寵物“年節(jié)經(jīng)濟(jì)”的興起，反映了當(dāng)代社會(huì)情感消費(fèi)的不斷深化。“當(dāng)寵物被越來越多家庭視為重要成員時(shí)，圍繞它們的消費(fèi)自然會(huì)融入節(jié)日傳統(tǒng)。這不僅是商業(yè)上的機(jī)遇，更是社會(huì)情感結(jié)構(gòu)變化的體現(xiàn)?！彼€指出，寵物“年節(jié)經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)升溫，既考驗(yàn)著商家的產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)能力，也推動(dòng)著整個(gè)行業(yè)朝著更專業(yè)、更精細(xì)化的方向發(fā)展。