在海南博鰲舉辦的2025企業(yè)家博鰲論壇上，四川省級(jí)區(qū)域公共品牌“天府菜油”憑借卓越品質(zhì)成為論壇指定用油，并攜旗下多款產(chǎn)品及文創(chuàng)精品亮相活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。此次論壇以“鏈接全球，引領(lǐng)未來：‘十五五’新機(jī)遇”為主題，吸引了世界500強(qiáng)、中國(guó)500強(qiáng)及行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的代表齊聚一堂，共同探討新發(fā)展格局下的企業(yè)機(jī)遇與路徑?！疤旄擞汀辈粌H深度參與主論壇環(huán)節(jié)，還在會(huì)場(chǎng)設(shè)立專屬展區(qū)，通過互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)吸引眾多嘉賓關(guān)注。

展區(qū)特別策劃的“盲盒抽獎(jiǎng)”活動(dòng)成為現(xiàn)場(chǎng)亮點(diǎn)，1000份涵蓋菜籽油、文創(chuàng)帆布袋、雨傘、扇子等實(shí)用禮品的參與形式，持續(xù)點(diǎn)燃與會(huì)者的熱情。綿陽(yáng)輝達(dá)糧油有限公司總裁賀達(dá)玉作為授權(quán)企業(yè)代表表示，“成為論壇指定用油是莫大榮譽(yù)，我們將以更高標(biāo)準(zhǔn)維護(hù)品牌聲譽(yù)，讓消費(fèi)者將‘天府菜油’與高品質(zhì)菜油直接關(guān)聯(lián)?！?/p>

作為全國(guó)油菜生產(chǎn)第一大省，四川自2018年啟動(dòng)“天府菜油”行動(dòng)計(jì)劃，次年完成品牌注冊(cè)。通過強(qiáng)化龍頭企業(yè)引領(lǐng)、激活新興業(yè)態(tài)、培育公共品牌等舉措，該品牌在國(guó)內(nèi)油脂領(lǐng)域迅速崛起，“菜油看四川”已成為行業(yè)共識(shí)。目前，全省已有26家企業(yè)的73個(gè)產(chǎn)品獲得品牌使用授權(quán)，形成覆蓋原料種植、生產(chǎn)加工到市場(chǎng)銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

品牌成功的核心在于嚴(yán)苛的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系?！疤旄擞汀敝贫▽?shí)施了高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的“5+5”團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，從原料采購(gòu)、加工工藝到包裝儲(chǔ)存形成全鏈條管控閉環(huán)，其中3項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)入選國(guó)家糧食領(lǐng)域團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)培優(yōu)計(jì)劃。這種“從田間到餐桌”的全程追溯機(jī)制，確保了每一滴油都擁有精細(xì)的“品質(zhì)身份證”。

科技創(chuàng)新為品牌升級(jí)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。通過組建跨領(lǐng)域科研團(tuán)隊(duì)，四川在油菜育種、智能加工、副產(chǎn)物利用等環(huán)節(jié)取得突破：選育的“川油87”等高產(chǎn)高油品種提升原料供給能力，彩色油菜花系列拓展農(nóng)旅融合空間；全鏈條智慧農(nóng)業(yè)技術(shù)實(shí)現(xiàn)機(jī)械化與數(shù)字化協(xié)同，低溫冷榨等工藝突破推動(dòng)產(chǎn)品迭代升級(jí)，餅粕高值化利用技術(shù)則顯著提升產(chǎn)業(yè)附加值。

在品牌傳播方面，“天府菜油”構(gòu)建了立體化推廣矩陣。除傳統(tǒng)媒體宣傳外，還通過成都核心商圈廣告、四川高速路網(wǎng)地標(biāo)、滬蓉線高鐵專列冠名等方式擴(kuò)大影響力；“香飄九州”系列推介會(huì)覆蓋北京、上海等6大重點(diǎn)城市，香港展會(huì)則助力深耕粵港澳大灣區(qū)市場(chǎng)。兩部品牌紀(jì)錄片《菜油—四川的味道》《川菜之魂?油香天府》的推出，更推動(dòng)其從區(qū)域品牌向全國(guó)知名品牌躍升。目前，“天府菜油”品牌價(jià)值已突破120億元，連續(xù)六年蟬聯(lián)“中國(guó)糧油影響力公共品牌”稱號(hào)。