春節(jié)期間，俊發(fā)·新螺螄灣國際商貿(mào)城以一場盛大的新春年貨節(jié)，為市民和游客打造了一個集購物、娛樂、文化體驗于一體的節(jié)日消費新場景?；顒幼詥右詠?，通過發(fā)放千萬元消費券、舉辦非遺文化展演、設置特色主題街區(qū)等多元形式，不僅激發(fā)了市場消費活力，更讓傳統(tǒng)年味煥發(fā)新生機。

在商貿(mào)城內(nèi)，春聯(lián)、燈籠、生肖飾品等年貨攤位前人頭攢動，服裝、食品、家居等全品類商品琳瑯滿目。來自曲靖的劉先生正忙著為公司采購年貨禮盒：“今年我們訂了500多份，新螺螄灣的品類全、價格實惠，每年都來。”據(jù)介紹，本次活動通過“螺樂”數(shù)字平臺發(fā)放的消費券成為拉動消費的“利器”——“50元抵300元”“100元抵500元”兩種面額的優(yōu)惠券可在城內(nèi)超3000家商戶使用，覆蓋服裝、家居、食品等全品類商品。經(jīng)營節(jié)日飾品的王女士表示，消費券發(fā)放后，店內(nèi)客流量增長了近三成，春裝門店的銷售人員也提到，受溫暖天氣和消費券疊加影響，春裝銷量同比翻番。

與往年不同，本屆年貨節(jié)突破傳統(tǒng)集市模式，將文化體驗深度融入消費場景。在一期西廣場占地5000平方米的“潮趣年集”中，剪紙、糖畫、面塑等非遺傳承人現(xiàn)場展演，吸引眾多家庭駐足。帶著孩子體驗剪紙的李女士說：“既能買年貨，又能讓孩子感受傳統(tǒng)文化，這種沉浸式體驗讓我們更愿意停留。”作為省級夜經(jīng)濟示范區(qū)，“滇憶465”主題街區(qū)還將于2月17日至23日推出“新春騏驥之旅”活動，通過燈光秀、民俗表演等形式，打造晝夜不間斷的節(jié)日氛圍。

活動背后，是“批零一體+文商旅融合+數(shù)字賦能”的創(chuàng)新模式。商貿(mào)城相關(guān)負責人介紹，通過批發(fā)業(yè)務保障貨源與價格優(yōu)勢，零售環(huán)節(jié)激活人氣，文旅活動提升體驗，再依托“螺樂”平臺實現(xiàn)線上線下聯(lián)動，構(gòu)建了“貨源穩(wěn)、人氣足、體驗好、效率高”的消費生態(tài)。例如，消費者可在平臺領取優(yōu)惠券后直接到店核銷，商戶則通過平臺數(shù)據(jù)精準調(diào)整貨品結(jié)構(gòu)，形成“消費-反饋-優(yōu)化”的閉環(huán)。

這場持續(xù)至2月25日的年貨節(jié)，不僅為傳統(tǒng)商貿(mào)轉(zhuǎn)型提供了實踐樣本，更以文化賦能消費、數(shù)字鏈接場景的創(chuàng)新方式，為節(jié)日經(jīng)濟注入新動能。從采購年貨的家庭到體驗非遺的游客，從忙碌的商戶到創(chuàng)新的平臺，新螺螄灣的春節(jié)熱鬧非凡，年味正濃。