近日，宜家中國(guó)宣布關(guān)閉7家門(mén)店的消息引發(fā)廣泛關(guān)注。從2月2日起，位于上海寶山、廣州番禺、天津中北、南通、徐州、寧波和哈爾濱的門(mén)店將正式停業(yè)。這一決定并非臨時(shí)起意，而是宜家在中國(guó)市場(chǎng)深化轉(zhuǎn)型的重要舉措，標(biāo)志著其從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向“精準(zhǔn)深耕”的新階段。

隨著閉店日期臨近，多地門(mén)店迎來(lái)?yè)屬?gòu)熱潮。1月15日，清倉(cāng)特惠活動(dòng)正式啟動(dòng)，部分門(mén)店尚未開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)，門(mén)口已排起長(zhǎng)隊(duì)。上午11時(shí)許，宜家客服透露，參與活動(dòng)的7家門(mén)店人流量激增，顧客可能需要排隊(duì)三四個(gè)小時(shí)才能進(jìn)入。社交媒體上的視頻顯示，寧波店門(mén)口的馬路堵車(chē)數(shù)百米，南通店外顧客在寒風(fēng)中排起長(zhǎng)隊(duì)，哈爾濱店內(nèi)購(gòu)物車(chē)擁堵，甚至有顧客因商品爭(zhēng)執(zhí)。

顧客心態(tài)各異：有人瞄準(zhǔn)折扣機(jī)會(huì)，希望以實(shí)惠價(jià)格購(gòu)置實(shí)用商品；有人帶著告別情懷，在標(biāo)志性藍(lán)色建筑前合影留念；還有人被熱鬧氛圍吸引，前來(lái)湊個(gè)熱鬧。一位剛從上海寶山店搶購(gòu)?fù)甑呐勘硎?，她因房屋出租需要添置家具，特意趕來(lái)“撿漏”，但9點(diǎn)多到達(dá)時(shí)，打折區(qū)貨架已空，大件商品尚未開(kāi)始折扣。南通店的張女士則稱(chēng)，她九點(diǎn)多出發(fā)時(shí)導(dǎo)航顯示高架橋擁堵，但仍堅(jiān)持到店，迅速購(gòu)入心儀的杯子，預(yù)計(jì)再排半小時(shí)隊(duì)即可結(jié)賬上班。

據(jù)現(xiàn)場(chǎng)觀察，小件商品在前幾日已被搶購(gòu)一空，當(dāng)前顧客主要聚焦大件家具，但部分樣品已貼上“已售”標(biāo)簽。宜家官方回應(yīng)稱(chēng)，閉店決策基于優(yōu)化成本、提升效率、重新配置資源的考量，是主動(dòng)轉(zhuǎn)型而非經(jīng)營(yíng)困難。這家瑞典家居巨頭正告別過(guò)去二十余年的擴(kuò)張模式，通過(guò)調(diào)整門(mén)店布局，聚焦核心市場(chǎng)，以適應(yīng)消費(fèi)環(huán)境的變化。