在近期舉辦的2026中國(guó)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家論壇年會(huì)上，京東集團(tuán)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家沈建光發(fā)表了關(guān)于中國(guó)數(shù)字消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)的主旨演講。他指出，數(shù)字消費(fèi)的發(fā)展重心正經(jīng)歷顯著轉(zhuǎn)變，從以往聚焦城市服務(wù)逐步轉(zhuǎn)向城鄉(xiāng)融合服務(wù)的新階段。

沈建光分析稱，城鄉(xiāng)消費(fèi)行為存在明顯差異。農(nóng)村居民人均可支配收入目前仍低于城鎮(zhèn)居民水平，2024年數(shù)據(jù)顯示農(nóng)村地區(qū)為2.3萬元，而城鎮(zhèn)地區(qū)達(dá)到5.4萬元。這種收入差距直接影響了消費(fèi)偏好，農(nóng)村居民在消費(fèi)時(shí)更注重性價(jià)比，傾向于選擇實(shí)用性強(qiáng)、價(jià)格合理的商品。

在消費(fèi)產(chǎn)品流通方面，城鄉(xiāng)市場(chǎng)正形成雙向互動(dòng)格局。工業(yè)品下鄉(xiāng)方面，家用電器、服裝鞋帽、日用百貨和食品飲料等商品仍是主流；農(nóng)產(chǎn)品上行方面，電商平臺(tái)通過直接對(duì)接產(chǎn)地與全國(guó)大市場(chǎng)，有效縮短了流通鏈條。這種雙向流動(dòng)不僅豐富了農(nóng)村消費(fèi)選擇，也為農(nóng)產(chǎn)品打開了更廣闊的銷售渠道。

根據(jù)中國(guó)食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電商研究院等機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的《2025上半年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報(bào)告》，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。報(bào)告預(yù)測(cè)，2025年該領(lǐng)域零售額將接近8400億元，到2035年更有望突破20000億元大關(guān)。基于這些數(shù)據(jù)，沈建光特別強(qiáng)調(diào)，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)蘊(yùn)含著巨大的發(fā)展?jié)摿吞嵘臻g。