宜家中國近日宣布，將對旗下部分線下門店布局作出重大調(diào)整。自2026年2月2日起，包括上海寶山、廣州番禺、天津中北、南通、徐州、寧波和哈爾濱在內(nèi)的七家商場將停止運營。這一決定基于對現(xiàn)有顧客接觸點的全面評估，旨在優(yōu)化資源配置，為未來業(yè)務增長奠定更堅實的基礎。

盡管部分門店關閉，宜家強調(diào)將通過全渠道服務繼續(xù)滿足消費者需求。當?shù)仡櫩腿钥赏ㄟ^所在城市的其他宜家商場或線上平臺——包括官網(wǎng)、APP、微信購物小程序、天貓和京東旗艦店——獲取產(chǎn)品和服務。公司重申，為消費者打造更美好日常生活的承諾不會改變。

此次調(diào)整是宜家中國“生長+”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關鍵一步。未來，公司將從規(guī)模擴張轉(zhuǎn)向精準深耕，重點布局北京和深圳市場，計劃在兩年內(nèi)開設超過十家小型門店。其中，東莞商場將于2026年2月開業(yè)，北京通州商場則定于同年4月亮相。同時，宜家將持續(xù)加強線上渠道建設，并對現(xiàn)有商場進行升級改造，以提升購物體驗和工作環(huán)境。

宜家中國總裁龐安澤此前在2025年進博會期間表示，中國是宜家最重要的戰(zhàn)略市場之一。龐大的市場規(guī)模、強勁的消費潛力以及開放的營商環(huán)境，為公司長期發(fā)展提供了強大動力。2025財年（2024年9月至2025年8月），宜家全渠道訪客數(shù)量達4.77億次，同比增長4.7%，線上銷售額也實現(xiàn)2%的增長。

自1960年代在中國開展采購業(yè)務以來，宜家逐步構建了完整的價值鏈體系，涵蓋產(chǎn)品開發(fā)、采購、生產(chǎn)、物流、零售和數(shù)字化創(chuàng)新等環(huán)節(jié)。1998年，宜家在華開設首家商場，此后通過持續(xù)投入和模式創(chuàng)新，從“現(xiàn)付自提”轉(zhuǎn)型為全渠道零售商。目前，宜家在中國擁有41個線下觸點、三個自有數(shù)字化渠道及兩家電商平臺旗艦店，服務覆蓋超10億消費者。

面對市場變化，宜家正通過戰(zhàn)略調(diào)整和模式創(chuàng)新，積極適應中國消費市場的升級趨勢。未來，公司將繼續(xù)探索本地化需求，以更靈活的業(yè)態(tài)和更優(yōu)質(zhì)的服務，深化在華市場布局。