在近期新京報貝殼財經(jīng)會客廳舉辦的“體驗經(jīng)濟下的休閑療愈新藍?！鄙除埳希瑏碜詫W(xué)術(shù)界和產(chǎn)業(yè)界的嘉賓齊聚一堂，共同探討療愈經(jīng)濟這一新興消費趨勢。活動現(xiàn)場，嘉賓們展示了各自鐘愛的“療愈利器”，從Labubu手辦到水晶手鏈，從香水到壽山石，這些物品折射出當代消費者對情緒價值的追求。

隨著消費結(jié)構(gòu)升級和生活方式轉(zhuǎn)變，“體驗經(jīng)濟”正成為拉動內(nèi)需的重要引擎。在這場變革中，以情緒價值和身心健康為核心的“療愈經(jīng)濟”異軍突起，形成體驗經(jīng)濟中的新增長極。中國社會科學(xué)院大學(xué)商學(xué)院發(fā)布的《體驗經(jīng)濟與休閑療愈調(diào)研報告》指出，中國正處于高質(zhì)量發(fā)展階段，“投資于人”已上升為國家戰(zhàn)略，而休閑療愈正是重建人力資本質(zhì)量的關(guān)鍵路徑。

報告顯示，療愈概念已從醫(yī)學(xué)輔助領(lǐng)域擴展至大眾生活，形成覆蓋壓力管理、情緒調(diào)適、香氛芳療、戶外活動等場景的完整體系。這種演變并非偶然，而是與體驗經(jīng)濟“沉浸、參與、互動”的特征高度契合。調(diào)研組專家解釋，療愈消費能夠觸達人的深層系統(tǒng)，通過調(diào)節(jié)內(nèi)在狀態(tài)提升非認知能力，進而反饋到學(xué)習(xí)力、創(chuàng)造力和社會適應(yīng)力等維度。

與會專家提出，傳統(tǒng)人力資本模型側(cè)重認知技能培養(yǎng)，而新模型強調(diào)“認知+非認知”能力的雙輪驅(qū)動。情緒管理、社交能力等非認知要素，正是休閑療愈的核心作用域。報告從經(jīng)濟學(xué)視角勾勒出兩條發(fā)展路徑：一是通過緩解壓力、改善睡眠等身心健康維度提升生產(chǎn)率；二是借助審美、注意力等能力成長維度創(chuàng)造長期價值。這些路徑正在重塑消費邏輯，使療愈經(jīng)濟從“軟性消費”轉(zhuǎn)向“時代剛需”。

行業(yè)數(shù)據(jù)印證了這種轉(zhuǎn)變。民宿平臺途家公關(guān)總監(jiān)李樂透露，95后和00后群體成為療愈消費主力，女性占比達60%，親子和銀發(fā)族需求顯著增長。民宿產(chǎn)品通過運動、藝術(shù)、自然社交等主題設(shè)計，打造沉浸式療愈場景，使住宿空間升級為微型目的地。南方航空則通過精細化服務(wù)滿足旅客情緒需求，從兒童陪伴到流程優(yōu)化，構(gòu)建全鏈條情緒體驗。

消費市場的多元化特征在療愈領(lǐng)域尤為明顯。52TOYS通過潮玩產(chǎn)品傳遞治愈感，穎通集團將香氛打造為情緒媒介，保利國際則從壽山石文化中挖掘靜心價值。北京第二外國語學(xué)院教授許忠偉觀察到，當代消費者興趣切換迅速，行業(yè)需通過“品牌打包”或“深度垂直”兩種路徑應(yīng)對：前者如地中海俱樂部模式整合核心體驗，后者則聚焦特定群體打造專精IP。

AI技術(shù)的介入為療愈經(jīng)濟帶來新變量。中國傳媒大學(xué)專家陳嫻穎指出，人類在不可預(yù)測環(huán)境中的判斷能力是AI難以替代的情感優(yōu)勢。雖然上海已有企業(yè)嘗試用大模型開展兒童互動療愈，但行業(yè)普遍認為，AI在持續(xù)陪伴感和超情感算力方面仍存短板。民宿從業(yè)者李樂強調(diào)，人與人之間的情感連接仍是療愈核心，AI更多作為輔助工具強化空間體驗。玩具行業(yè)代表劉海星則表示，帶AI功能的玩具尚未形成持續(xù)消費趨勢，技術(shù)只能錦上添花而非決定性因素。

這場關(guān)于療愈經(jīng)濟的討論揭示出，當情緒價值成為消費決策的關(guān)鍵因素，市場正在通過創(chuàng)新服務(wù)重構(gòu)人與空間、技術(shù)與情感的關(guān)系。從潮玩到航空，從香氛到石雕，療愈消費的邊界不斷擴展，折射出當代社會對身心平衡的深層訴求。