春節(jié)臨近，黃金珠寶市場(chǎng)迎來(lái)傳統(tǒng)銷(xiāo)售旺季，然而今年金價(jià)持續(xù)高位運(yùn)行，給金店經(jīng)營(yíng)帶來(lái)挑戰(zhàn)。面對(duì)這一局面，各大品牌紛紛推出創(chuàng)新產(chǎn)品和促銷(xiāo)活動(dòng)，試圖在“春節(jié)檔”搶占市場(chǎng)先機(jī)。六福珠寶與唐宮文創(chuàng)旗下熱門(mén)IP《唐宮夜宴》合作，推出以唐馬為設(shè)計(jì)靈感的足金擺件；潮宏基則上線“五福馬”系列金飾，將傳統(tǒng)生肖元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，吸引消費(fèi)者關(guān)注。

記者走訪上海多個(gè)商圈發(fā)現(xiàn)，黃金飾品價(jià)格普遍維持在每克1435元左右。1月18日，周大福、謝瑞麟、潮宏基等品牌足金飾品價(jià)格達(dá)到1436元/克，周生生為1429元/克，老廟黃金上海區(qū)域價(jià)格則為1435元/克。盡管價(jià)格高企，但各品牌仍通過(guò)多種促銷(xiāo)方式吸引顧客。周生生門(mén)店對(duì)一口價(jià)產(chǎn)品提供九折優(yōu)惠，克重計(jì)價(jià)產(chǎn)品含工費(fèi)總價(jià)打九七折；六福珠寶推出克減80元的馬年生肖金產(chǎn)品優(yōu)惠；周大福則實(shí)行每克減30元活動(dòng)，持續(xù)至1月25日。

馬年主題產(chǎn)品成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。多家品牌店員反映，10克以下的小克重足金轉(zhuǎn)運(yùn)珠、吊墜等生肖飾品咨詢量較大。由于金價(jià)走勢(shì)存在不確定性，部分品牌計(jì)劃將當(dāng)前促銷(xiāo)活動(dòng)延長(zhǎng)至1月下旬，并可能根據(jù)市場(chǎng)情況在春節(jié)前啟動(dòng)新一輪優(yōu)惠。菜百股份在全國(guó)首發(fā)2026丙午馬年賀歲金條，這是該公司連續(xù)24年在北京地區(qū)獨(dú)家銷(xiāo)售此類(lèi)產(chǎn)品。菜百還與徐悲鴻紀(jì)念館合作推出文創(chuàng)貴金屬飾品，并上線自主設(shè)計(jì)的“抱抱馬”“小馬多多”等系列產(chǎn)品，豐富賀歲產(chǎn)品線。

行業(yè)分析指出，黃金珠寶品牌正通過(guò)文創(chuàng)聯(lián)名、傳統(tǒng)工藝創(chuàng)新等方式提升產(chǎn)品附加值。國(guó)盛證券研報(bào)認(rèn)為，頭部品牌通過(guò)多年積累，已形成較強(qiáng)的產(chǎn)品力和運(yùn)營(yíng)能力，在消費(fèi)者心中樹(shù)立起“高端化”“硬奢侈品”形象。這種品牌優(yōu)勢(shì)有助于企業(yè)在節(jié)日消費(fèi)旺季和國(guó)內(nèi)高端消費(fèi)回暖背景下把握市場(chǎng)機(jī)遇。2026年春節(jié)期間，黃金珠寶市場(chǎng)景氣度有望延續(xù)。

市場(chǎng)分化趨勢(shì)日益明顯。潮宏基2025年度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，公司預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)125%至175%，達(dá)到4.36億元至5.33億元。截至2025年底，潮宏基珠寶門(mén)店總數(shù)達(dá)1668家，年內(nèi)新增163家。公司表示，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)得益于產(chǎn)品力和品牌力提升，以及精細(xì)化運(yùn)營(yíng)管理。相比之下，中國(guó)黃金預(yù)計(jì)2025年度凈利潤(rùn)同比下降55%至65%，主要受黃金市場(chǎng)波動(dòng)和新政影響，投資類(lèi)和消費(fèi)類(lèi)黃金產(chǎn)品銷(xiāo)售承壓，終端門(mén)店客流減少，同時(shí)黃金租賃業(yè)務(wù)公允價(jià)值變動(dòng)對(duì)利潤(rùn)產(chǎn)生負(fù)面影響。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，黃金珠寶行業(yè)正從渠道驅(qū)動(dòng)向品牌驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型。2025年以來(lái)，老鋪黃金、潮宏基、周大福等品牌在行業(yè)需求承壓背景下表現(xiàn)出較強(qiáng)韌性，核心在于品牌創(chuàng)新力和產(chǎn)品力提升。這種分化趨勢(shì)預(yù)計(jì)將持續(xù)，具備核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌將在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。