近日，中國高端黃金珠寶市場迎來新動態(tài)：成立僅三家門店的“寶蘭”品牌完成過億元A輪融資，挑戰(zhàn)者創(chuàng)投領(lǐng)投，開云集團(tuán)與順為資本跟投。這一消息在黃金珠寶行業(yè)整體承壓的背景下引發(fā)關(guān)注，將古法黃金賽道推向輿論焦點。隨著金價持續(xù)攀升，傳統(tǒng)黃金首飾消費下滑，古法黃金卻逆勢增長，資本的涌入讓市場對其發(fā)展前景充滿猜測。

本輪融資的投資方陣容頗具看點。挑戰(zhàn)者創(chuàng)投由元氣森林創(chuàng)始人唐彬森創(chuàng)立，長期深耕消費品領(lǐng)域；順為資本法定代表人為雷軍；開云集團(tuán)作為全球奢侈品巨頭，旗下?lián)碛泄篷Y、圣羅蘭等國際品牌。三方共同投資一家新興古法黃金品牌，釋放出強烈信號：古法黃金正從傳統(tǒng)工藝品類向高端消費市場核心板塊轉(zhuǎn)型，成為資本眼中的“新蛋糕”。

寶蘭并非行業(yè)新面孔。天眼查數(shù)據(jù)顯示，其母公司杭州鴻通貿(mào)易有限公司成立于1988年，由徐畢東和陳梅蘭共同持股。品牌以花絲鑲嵌等非遺工藝為核心競爭力，此輪融資將用于品牌升級、渠道拓展、供應(yīng)鏈優(yōu)化及人才引進(jìn)。盡管當(dāng)前黃金消費整體低迷——前三季度同比下降近8%，首飾消費下滑超32%，但以老鋪黃金為代表的高端古法黃金市場卻表現(xiàn)亮眼。行業(yè)預(yù)測，2028年該細(xì)分市場規(guī)模將達(dá)4214億元。老鋪黃金2025年上半年營收達(dá)123.54億元，同比增長251%，單店銷售額已超越部分國際奢侈品牌。

要客研究院院長周婷分析稱，寶蘭獲投反映資本對其差異化價值及高端市場潛力的認(rèn)可。她預(yù)計，中國高端黃金珠寶市場未來規(guī)模將不低于3000億元，目前仍處于起步階段。然而，資本加持能否助力新品牌挑戰(zhàn)行業(yè)龍頭？規(guī)模擴(kuò)張仍是主要障礙。

除寶蘭外，蘭州琳朝珠寶今年6月也獲得日初資本投資。這家成立于2006年的企業(yè)長期深耕本地市場，僅在蘭州保留一家門店。其運營模式極為特殊：每周五限量銷售，線下門店與天貓旗艦店各6個名額，需提前預(yù)約，工期長達(dá)12個月。這種“饑餓營銷”策略雖助其快速出圈，但向一線城市滲透仍面臨挑戰(zhàn)。

獨立時尚咨詢師雪君指出，寶蘭、琳朝等品牌雖獲資本青睞，但規(guī)模小、品牌影響力有限，與頭部企業(yè)差距明顯。能否持續(xù)工藝創(chuàng)新、實現(xiàn)跨區(qū)域擴(kuò)張是關(guān)鍵。周婷認(rèn)為，這些品牌目前仍處于“跟隨者”位置，策略集中于奢侈品化運營以承接消費升級趨勢。寶蘭依賴設(shè)計創(chuàng)新，琳朝主打高度定制化，但短板同樣突出：寶蘭與老鋪黃金工藝客群高度重疊，同質(zhì)化風(fēng)險高；琳朝的內(nèi)容運營雖助其快速崛起，但核心城市布局仍需突破。

不過，周婷也強調(diào)，古法黃金市場遠(yuǎn)未飽和，新玩家入場將推動行業(yè)擴(kuò)容，為頭部品牌創(chuàng)造增量機(jī)會。她預(yù)測，未來國內(nèi)或涌現(xiàn)不少于10個具有規(guī)模的高端古法黃金品牌，但最終誰能脫穎而出仍待觀察。