貴州茅臺近日宣布，自3月31日起對旗下產品進行價格調整，這一消息迅速引發(fā)市場關注。記者調查發(fā)現，京東超市等主流電商平臺已同步跟進調價，其中2026年飛天53%vol 500ml茅臺在京東官方店鋪的售價已上調至1539元，消費者可通過每日12點的預約搶購渠道購買。
國家統(tǒng)計局最新數據顯示，今年1-2月全國煙酒類零售總額同比增長19.1%，顯著超出市場預期。京東超市酒類業(yè)務負責人透露，一季度平臺酒類整體銷售額同比增速突破25%，自營業(yè)務增速更高達35%。其中茅臺產品表現尤為突出，1月至今銷售額同比增長超50%，持續(xù)領跑高端白酒市場。
消費升級趨勢在京東平臺得到充分驗證。數據顯示，京東酒類用戶中，年消費超5000元的高凈值人群占比超過60%，用戶平均消費金額（ARPU）同比增長15%。這種消費能力的提升為茅臺新品創(chuàng)造了市場空間。今年年初，由景泰藍非遺大師劉永森監(jiān)制的茅臺飛天景泰藍馬年生肖禮盒在京東限量首發(fā)，年貨節(jié)期間銷量近萬套，穩(wěn)居電商平臺同類產品銷量榜首。
在市場熱銷的背景下，正品保障成為消費者關注焦點。京東超市去年10月推出的"名酒鑒真"服務，通過在全國八大倉儲中心設立專業(yè)鑒真機構，實現對茅臺等名酒100%事前檢測。該服務已覆蓋自營及第三方商家，通過源頭采購、全鏈路溯源、權威檢測和售后保障等體系，累計投入超5000萬元構建正品防護網。目前平臺茅臺、五糧液等名酒已實現零假貨承諾，為消費者提供了可靠的購買保障。
