當?shù)貢r間1月29日，全球科技巨頭蘋果公布了2026財年第一季度財報，交出了一份亮眼的成績單。財報顯示，蘋果在該季度總營收達1437.56億美元，同比增長16%，超出市場預(yù)期的1384億美元，創(chuàng)下公司歷史最高季度營收紀錄；凈利潤為420.97億美元，同比增長15.9%，平均每天凈賺約4.63億美元（約合人民幣32億元）。

蘋果CEO蒂姆·庫克對這份成績單表示高度滿意，稱其“大大超越了我們的期待”。他指出，iPhone業(yè)務(wù)在該季度表現(xiàn)尤為突出，迎來史上最佳季度表現(xiàn)，各地區(qū)營收均刷新紀錄；服務(wù)業(yè)務(wù)營收同樣創(chuàng)下歷史新高，同比增長14%。蘋果活躍設(shè)備現(xiàn)有使用量已超過25億臺。

財報顯示，iPhone業(yè)務(wù)在該季度營收達到852.69億美元，同比大幅增長23%，占總營收的59.3%，占比提升近4個百分點。庫克在財報電話會上表示，iPhone 17系列是蘋果有史以來最強勁的產(chǎn)品線，消費者對各項功能表現(xiàn)出極大熱情，所有地理區(qū)域均創(chuàng)下歷史紀錄。

2025年9月，蘋果推出iPhone 17系列，包括標準版、Pro、Pro Max以及首次亮相的iPhone Air。其中，標準版因配置全面升級、性價比突出，成為眾多用戶的選擇；Pro和Pro Max因外觀、性能、續(xù)航和拍攝等方面的顯著提升，成為暢銷機型，進一步鞏固了蘋果在高端市場的地位。iPhone 17系列的成功也助力蘋果重返全球智能手機市場第一。Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2025年10月，蘋果智能手機出貨量同比增長12%，市場份額達24.2%，創(chuàng)下單月最高紀錄；前六周銷量優(yōu)于前代iPhone 16系列同期表現(xiàn)。Omdia調(diào)研則顯示，2025年第四季度，蘋果以25%的市場份額創(chuàng)下季度歷史新高，并連續(xù)三年蟬聯(lián)年度全球銷量冠軍。

Counterpoint Research高級分析師Varun Mishra指出，蘋果的增長得益于多重因素疊加：成熟市場換機需求強勁、高端化趨勢持續(xù)、新興市場擴張以及產(chǎn)品組合豐富。除新增的iPhone 16E機型外，蘋果在各市場提供更多低價位舊款機型，選擇更為多樣。

在區(qū)域市場中，大中華區(qū)的表現(xiàn)尤為亮眼。該季度，大中華區(qū)營收達255.26億美元，同比大幅增長38%，遠超美洲（585.29億美元，同比增長11.2%）和歐洲（381.46億美元，同比增長12.7%）等核心市場。庫克盛贊大中華區(qū)iPhone業(yè)務(wù)表現(xiàn)，稱其“有史以來最佳”，增長動力來自消費者對iPhone 17系列的熱情。蘋果中國門店客流量同比實現(xiàn)兩位數(shù)增長，中國大陸市場安裝基數(shù)和升級換機用戶數(shù)量均創(chuàng)歷史新高，新用戶轉(zhuǎn)化也實現(xiàn)兩位數(shù)增長。IDC和Counterpoint Research數(shù)據(jù)均顯示，2025年第四季度，蘋果在中國智能手機市場出貨量排名第一，領(lǐng)跑市場。

針對蘋果在中國的成功，Counterpoint Research高級分析師Ivan Lam表示，除iPhone 17系列本身出色外，外部因素也起作用，包括此前購機用戶集中換機周期進入高峰、中秋銷售延續(xù)至10月、“雙11”促銷提前開啟等。近日，隨著春節(jié)臨近，蘋果在官網(wǎng)和電商平臺開啟新春優(yōu)惠活動，最高優(yōu)惠2000元，部分地區(qū)疊加國家補貼最高再省1500元。

然而，蘋果也面臨供應(yīng)限制和內(nèi)存漲價的挑戰(zhàn)。由于iPhone市場需求超預(yù)期，該季度末蘋果渠道庫存處于極低水平。市場消息稱，三星電子和SK海力士已與蘋果談判，決定大幅提高第一季度向蘋果供應(yīng)的LPDDR價格，其中三星漲幅超80%，SK海力士漲幅約100%。天風國際證券分析師郭明錤表示，iPhone內(nèi)存報價按季談判，2026年第二季度還將再漲一次，環(huán)比漲幅與第一季度接近。庫克在財報電話會上回應(yīng)稱，內(nèi)存對第一財季毛利率影響微乎其微，但預(yù)計將對第二財季毛利率產(chǎn)生一定影響。蘋果將考慮多種應(yīng)對方案，但未具體說明。

庫克還提到，供應(yīng)限制主要來自先進制程芯片產(chǎn)能，這是iPhone業(yè)務(wù)增長23%的直接結(jié)果，供應(yīng)鏈靈活性有限導致無法大幅增加供應(yīng)。對于第二財季后的供應(yīng)情況，庫克未發(fā)表評論。數(shù)據(jù)顯示，2025年iPhone出貨量預(yù)計約2.5億部。作為內(nèi)存市場主要買家，蘋果擁有較強談判地位，談判或緩解與供應(yīng)商的不平衡。郭明錤分析認為，蘋果對2026年下半年新款iPhone 18的定價策略是“盡量不漲價”，至少起始價不動，以利于營銷宣傳。

盡管面臨挑戰(zhàn)，蘋果仍具備強大應(yīng)對能力。該季度，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)營收達300.13億美元，同比增長14%，首次突破300億美元，廣告、云服務(wù)、音樂等細分領(lǐng)域均創(chuàng)紀錄。服務(wù)業(yè)務(wù)毛利率高達76.5%，遠高于硬件業(yè)務(wù)的39.4%，為蘋果提供了重要的利潤支撐。