北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司與深圳市前海歡某科技有限公司的著作權(quán)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案，近日在深圳市中級(jí)人民法院迎來(lái)終審判決。這起因盲盒人偶“撞臉”引發(fā)的案件，不僅為潮玩行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)劃定了新邊界，更以創(chuàng)新司法實(shí)踐為行業(yè)創(chuàng)新注入信心。

案件核心圍繞泡泡瑪特旗下熱門(mén)系列“夜某城”與歡某公司推出的“朋某島”兩款盲盒人偶展開(kāi)。2022年，泡泡瑪特發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)流通的“朋某島”人偶在整體造型、裝飾風(fēng)格及標(biāo)志性姿勢(shì)上與“夜某城”高度相似，僅在局部細(xì)節(jié)如五官輪廓、衣著紋飾等處存在差異。公司法務(wù)團(tuán)隊(duì)指出，這種“神似形不同”的設(shè)計(jì)已導(dǎo)致消費(fèi)者混淆，甚至有網(wǎng)友在社交平臺(tái)為“朋某島”添加“泡泡瑪特”相關(guān)話題標(biāo)簽。

為厘清爭(zhēng)議，深圳前海合作區(qū)人民法院在一審中創(chuàng)新采用市場(chǎng)調(diào)查方式。審判團(tuán)隊(duì)深入潮玩展會(huì)，隨機(jī)邀請(qǐng)消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者填寫(xiě)問(wèn)卷，結(jié)果顯示61.8%的受訪者在未獲提示的情況下，誤將“朋某島”認(rèn)定為泡泡瑪特產(chǎn)品或關(guān)聯(lián)商品。這一數(shù)據(jù)成為認(rèn)定混淆可能性的關(guān)鍵證據(jù)。2023年12月，法院一審判決歡某公司不構(gòu)成著作權(quán)侵權(quán)，但因其商品裝潢仿冒構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，需賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)費(fèi)用25萬(wàn)余元。

歡某公司不服判決并上訴，主張“朋某島”為獨(dú)立創(chuàng)作，法院?jiǎn)柧碚{(diào)查程序違法。二審法官?gòu)堟媒邮职讣?，通過(guò)深度調(diào)研潮玩行業(yè)破解審理難題。她走訪玩家社群、拆解盲盒設(shè)計(jì)邏輯，發(fā)現(xiàn)潮玩愛(ài)好者對(duì)角色的認(rèn)知不僅基于外觀，更關(guān)注標(biāo)志性裝飾和姿勢(shì)特征。例如，“夜某城”系列人偶普遍采用雙腿叉開(kāi)、雙臂前擺的坐姿，這種被強(qiáng)化的姿勢(shì)符號(hào)已成為核心識(shí)別特征。

“獨(dú)特風(fēng)格與設(shè)計(jì)元素的結(jié)合可形成識(shí)別性，模仿核心特征足以造成混淆?！睆堟迷诙徶忻鞔_，潮玩人偶的主要比對(duì)部分應(yīng)聚焦基本身體特征、標(biāo)志性裝飾及姿勢(shì)特征，而非局部細(xì)節(jié)。針對(duì)市場(chǎng)調(diào)查的質(zhì)疑，她指出問(wèn)卷設(shè)計(jì)符合隔離比對(duì)原則，樣本選取覆蓋潮玩核心受眾，結(jié)果具有科學(xué)性和代表性。2025年7月，深圳市中級(jí)人民法院駁回上訴，維持原判。

該判決首次明確盲盒玩偶類(lèi)產(chǎn)品的主要設(shè)計(jì)特征認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，為行業(yè)裝潢權(quán)益保護(hù)提供司法范本。泡泡瑪特門(mén)店負(fù)責(zé)人林某表示，判決結(jié)果不僅維護(hù)了企業(yè)權(quán)益，更讓創(chuàng)作者感受到“法律對(duì)創(chuàng)意的尊重”。潮玩設(shè)計(jì)師王女士稱(chēng)，此前因維權(quán)成本高、認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)模糊，行業(yè)存在“不敢創(chuàng)新”的隱憂(yōu)，如今司法實(shí)踐為原創(chuàng)者筑起保護(hù)屏障。

法律專(zhuān)家指出，此案突破傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)審理框架，通過(guò)“理論分析+市場(chǎng)調(diào)查”雙軌模式，精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)者認(rèn)知規(guī)律。在反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法框架下，即使不構(gòu)成著作權(quán)侵權(quán)，對(duì)知名商品核心特征的模仿仍可能被認(rèn)定為“搭便車(chē)”行為。這種審理思路為新業(yè)態(tài)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)提供了可復(fù)制的路徑，有助于平衡創(chuàng)新激勵(lì)與公共利益。

據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模突破600億元，但知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛同比增長(zhǎng)37%。此案判決后，多家潮玩企業(yè)表示將加強(qiáng)原創(chuàng)設(shè)計(jì)保護(hù)，部分平臺(tái)已上線“設(shè)計(jì)特征比對(duì)工具”輔助維權(quán)。司法與行業(yè)的良性互動(dòng)，正推動(dòng)中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)從“制造”向“智造”加速轉(zhuǎn)型。