近日，生活用紙行業(yè)頭部企業(yè)中順潔柔迎來重大人事變動，年薪超500萬元的80后掌門人劉鵬正式卸任董事長職務。根據(jù)企業(yè)公告，此次調整源于劉鵬個人職業(yè)規(guī)劃調整，而這也是其近兩個月內第二次主動讓出核心管理崗位——2025年12月，他剛因公司戰(zhàn)略轉型需要辭去總裁職務。

作為中順潔柔"去家族化"改革的關鍵推手，劉鵬的職業(yè)生涯與這家百億級企業(yè)深度綁定。2021年3月，這位擁有興業(yè)銀行分行行長背景的職業(yè)經理人空降擔任總裁，次月即接任董事長，成為鄧氏家族掌控企業(yè)三十余年來首位"外姓掌舵人"。其任職期間，公司曾高調宣布向"用戶集團"轉型，并啟動品牌升級戰(zhàn)略。

財務數(shù)據(jù)顯示，劉鵬治下的五年間企業(yè)業(yè)績呈現(xiàn)顯著波動。2021-2024年，公司營收在81.51億至98.01億元區(qū)間震蕩，凈利潤卻從5.81億元持續(xù)下滑至0.77億元。盡管2025年前三季度凈利潤同比激增329.59%，但2.3億元的盈利規(guī)模仍與年度3億元目標存在差距。值得關注的是，同期毛利率回升至33.98%，仍未恢復至2021年35.92%的歷史高位。

在主營業(yè)務承壓背景下，企業(yè)的多元化布局尚未取得突破性進展。2025年半年報顯示，生活用紙業(yè)務仍貢獻98.85%的營收，個人護理及其他新興業(yè)務占比不足2%。這種過度依賴單一品類的結構，在行業(yè)激烈競爭中暴露出明顯風險。據(jù)中商產業(yè)研究院數(shù)據(jù)，中順潔柔雖位列四大紙巾品牌，但14%的市場份額與領頭羊維達存在3個百分點差距。

此次管理層交接呈現(xiàn)出鮮明的家族企業(yè)特征。接任董事長代理職務的鄧冠彪系創(chuàng)始人鄧穎忠之子，自1999年進入企業(yè)歷任多個要職，2015-2021年期間曾擔任總裁。同時，董事會提名跟隨鄧穎忠創(chuàng)業(yè)二十余年的楊裕釗為非獨立董事候選人，這位現(xiàn)任董事長助理自2009年起即深度參與企業(yè)運營。

行業(yè)觀察人士指出，中順潔柔的改革之路面臨多重挑戰(zhàn)。原材料成本方面，紙漿占生產成本的40%-60%，價格波動直接影響盈利能力；渠道變革層面，電商崛起對傳統(tǒng)經銷體系造成沖擊，2024年線上渠道占比已突破35%。在維達、清風等競品加速布局高端市場的同時，中順潔柔推出的護膚品牌"悅己柔"等新業(yè)務尚未形成規(guī)模效應。

據(jù)天眼查信息，鄧穎忠家族通過多層股權架構仍掌握企業(yè)控制權。在2025年胡潤百富榜中，鄧氏家族以70億元財富首次登榜。此次管理層調整是否意味著"去家族化"戰(zhàn)略轉向，抑或是改革進入深水區(qū)的過渡安排，市場正密切關注企業(yè)后續(xù)動作。