中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心最新發(fā)布的《數(shù)字消費發(fā)展報告（2025）》顯示，我國數(shù)字消費市場正以驚人速度擴張。今年上半年，數(shù)字消費總額突破9.37萬億元，占居民消費支出總額的46.5%，用戶規(guī)模達到9.58億人。不同年齡層的消費特征呈現(xiàn)鮮明差異："Z世代"群體以2.61億人占比27.2%，成為智能設備和情緒消費主力軍；60歲及以上"銀發(fā)族"達1.17億人，占比12.2%，既精于比價又熱衷直播間購物；農(nóng)村地區(qū)用戶2.49億人，占比26%，線上消費補貼參與度與城鎮(zhèn)持平。

數(shù)字技術正在重構實體商業(yè)生態(tài)。在杭州湖濱步行街，透明玻璃直播間與數(shù)字化選品空間構成全新消費場景。通過"線下體驗+線上傳播"模式，該街區(qū)依托西湖景區(qū)日均百萬客流實現(xiàn)雙向引流。選品空間內(nèi)，AI眼鏡、智能戒指等科技產(chǎn)品每月更新，基于大數(shù)據(jù)分析的展示策略確保消費者始終接觸前沿科技。步行街負責人肖瑞表示："我們通過數(shù)字服務升級，打造可感知的多元消費場景，讓科技真正帶動消費增長。"

消費渠道融合呈現(xiàn)加速態(tài)勢。報告指出，除實體零售數(shù)字化轉(zhuǎn)型外，數(shù)字文旅領域表現(xiàn)亮眼。截至6月，微短劇用戶達6.26億人，網(wǎng)絡游戲用戶5.84億人，數(shù)字文娛內(nèi)容供給持續(xù)豐富。民生服務領域同樣成果顯著：在線餐飲外賣突破萬億元規(guī)模，在線醫(yī)療、教育、家政等數(shù)字服務消費額超五千億元。這種融合不僅拓展了消費邊界，更創(chuàng)造了"快購物"與"慢體驗"共生的新模式。

消費行為呈現(xiàn)實用與體驗并重特征。調(diào)查顯示，67.1%網(wǎng)購用戶優(yōu)先選擇平價替代品，60.6%用戶愿意為興趣愛好支付溢價，16.8%用戶通過消費補貼選購新品，14.7%用戶偏好二手交易。這種分化在消費方式上體現(xiàn)為：即時零售滿足快捷需求，VR/AR技術則提供沉浸式體驗。在西安秦始皇陵XR體驗空間，游客可"步入"復原地宮與兵馬俑互動，試運營三個月已吸引超2萬名游客。南昌VR體驗館的機械手、叢林蹦極等項目同樣人氣旺盛，市民熊華麗體驗后表示："VR技術讓我們以全新方式認識世界。"

從業(yè)者對市場變化感受深刻。南昌某VR體驗館工作人員唐煜雯觀察到："消費者對沉浸式體驗的接受度顯著提升，數(shù)字技術正在重塑消費習慣。"這種轉(zhuǎn)變在數(shù)據(jù)中得到印證：報告顯示我國數(shù)字消費已進入實用價值與情感體驗雙驅(qū)動的發(fā)展階段，技術賦能下的消費升級正持續(xù)釋放市場潛力。