蜜雪冰城正式登陸美國(guó)洛杉磯好萊塢，其位于星光大道中國(guó)劇院對(duì)面的首店近日開門迎客。這家新店不僅是品牌在美洲市場(chǎng)的首秀，更標(biāo)志著其全球化戰(zhàn)略進(jìn)入新階段。作為全球知名的娛樂文化中心，好萊塢每年吸引著數(shù)以千萬計(jì)的國(guó)際游客，蜜雪冰城選擇在此布局，既體現(xiàn)了對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的重視，也展現(xiàn)了服務(wù)全球消費(fèi)者的決心。

開業(yè)當(dāng)天，門店推出多項(xiàng)互動(dòng)活動(dòng)吸引消費(fèi)者參與。品牌IP“雪王”現(xiàn)身街頭進(jìn)行快閃表演，主題曲挑戰(zhàn)賽和紅毯走秀等活動(dòng)引發(fā)關(guān)注，購(gòu)飲贈(zèng)冰淇淋的優(yōu)惠更讓現(xiàn)場(chǎng)人氣爆棚。當(dāng)?shù)叵M(fèi)者紛紛到店打卡，品嘗招牌冰淇淋、芋圓葡萄等特色產(chǎn)品，為星光大道增添了一抹獨(dú)特的“中國(guó)元素”。

菜單設(shè)計(jì)延續(xù)了品牌經(jīng)典風(fēng)格，涵蓋冰淇淋、果茶、奶茶、現(xiàn)磨咖啡等五大系列，同時(shí)針對(duì)美國(guó)市場(chǎng)調(diào)整配方，提供多種糖度和小料選擇。價(jià)格方面保持“高質(zhì)平價(jià)”特色，招牌冰淇淋售價(jià)1.19美元，冰鮮檸檬水1.99美元，珍珠奶茶3.99美元起，整體定價(jià)顯著低于當(dāng)?shù)赝惼放?。這種策略既符合品牌定位，也契合當(dāng)?shù)叵M(fèi)需求。

作為中國(guó)茶飲出海的先行者，蜜雪冰城自2018年在越南開出首家海外門店以來，已在全球13個(gè)國(guó)家布局約4700家門店。今年3月進(jìn)入日本市場(chǎng)，4月登陸哈薩克斯坦，5月與巴西達(dá)成40億元采購(gòu)意向，海外擴(kuò)張步伐持續(xù)加快。此次美國(guó)首店落地，進(jìn)一步完善了其全球化版圖，目前品牌正在籌備美國(guó)多地新店，同時(shí)推進(jìn)巴西、墨西哥等美洲國(guó)家的門店布局。

美國(guó)現(xiàn)制茶飲市場(chǎng)正處于快速發(fā)展期，TikTok等社交平臺(tái)上“中式奶茶”話題熱度持續(xù)攀升。行業(yè)分析認(rèn)為，當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)尚未形成穩(wěn)定競(jìng)爭(zhēng)格局，蜜雪冰城憑借成熟的供應(yīng)鏈體系和性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，有望為消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)選擇。目前品牌全球門店總數(shù)已突破5.3萬家，位居現(xiàn)制飲品行業(yè)首位，今年更入選《時(shí)代》雜志“全球百大最具影響力企業(yè)”榜單，成為唯一上榜的餐飲連鎖品牌。

深耕行業(yè)二十余年，蜜雪冰城始終圍繞“高質(zhì)平價(jià)”理念構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)力。通過向上游產(chǎn)業(yè)鏈延伸，品牌建立了完善的供應(yīng)鏈體系，持續(xù)推出高性價(jià)比爆款產(chǎn)品。從鄭州到洛杉磯，從東南亞到北美，這杯承載著中國(guó)文化的茶飲，正在成為連接不同市場(chǎng)的橋梁，讓全球消費(fèi)者感受中國(guó)品牌的獨(dú)特魅力。