在上海，電影不僅是光影藝術(shù)，更成為撬動(dòng)消費(fèi)的新引擎。近日，虹口區(qū)憑借深厚的電影文化底蘊(yùn)和創(chuàng)新的“電影+”消費(fèi)模式，成為全國(guó)16個(gè)“電影+消費(fèi)”綜合試點(diǎn)區(qū)域之一，也是上海唯一入選的城區(qū)。從魯迅的影迷歲月到如今的光影經(jīng)濟(jì)，虹口正以電影為紐帶，串聯(lián)起文化、商業(yè)與旅游的全新圖景。

1927年，魯迅定居上海虹口，十年間觀看140余部影片，足跡遍布近30家影院。這段歷史為虹口烙下電影基因。20世紀(jì)上半葉，這里曾聚集32家影院、46家影業(yè)公司，中國(guó)首部電影在此放映，首家電影院在此誕生，“過(guò)河看影戲”成為獨(dú)特文化現(xiàn)象。如今，虹口仍保留著勝利電影院等歷史建筑，見(jiàn)證著電影與城市的百年羈絆。

入選國(guó)家級(jí)試點(diǎn)后，虹口以“電影+消費(fèi)”為核心，推出系列創(chuàng)新舉措。通過(guò)MovieLand小程序打造“上海電影地圖虹口專區(qū)”，整合50余個(gè)電影地標(biāo)，設(shè)計(jì)魯迅文化線、北外灘“24幀”線等三條主題線路。游客掃碼即可獲取建筑歷史、電影故事，還能生成“同款劇照”，串聯(lián)起觀影、餐飲、購(gòu)物等消費(fèi)場(chǎng)景。在凱德虹口商業(yè)中心，影迷憑電影票根可參與扭蛋抽獎(jiǎng)，兌換文創(chuàng)徽章；瑞虹天地太陽(yáng)宮影城推出“一票回本”活動(dòng)，聯(lián)合48家商戶提供最低6.9折優(yōu)惠，實(shí)現(xiàn)“一張票根撬動(dòng)數(shù)倍消費(fèi)”。

商圈與影院的深度融合成為關(guān)鍵。虹口11家影院分布于白玉蘭廣場(chǎng)、北外灘來(lái)福士等核心商圈，形成“影院即目的地”的生態(tài)。以太陽(yáng)宮寰映影城為例，其春節(jié)檔票房達(dá)167.3萬(wàn)元，帶動(dòng)賣(mài)品銷售額約13.5萬(wàn)元，其中“熊出沒(méi)”聯(lián)名玩偶熱銷。據(jù)測(cè)算，觀影消費(fèi)對(duì)周邊餐飲、購(gòu)物的帶動(dòng)比例達(dá)1:5至1:7，一張50元電影票可創(chuàng)造250元至350元額外消費(fèi)。

虹口的“天然攝影棚”屬性進(jìn)一步放大優(yōu)勢(shì)。從《飛馳人生》到《醬園弄》，30余部影視劇在此取景，魯迅公園、乍浦路等成為網(wǎng)紅打卡地。2025年，虹口舉辦抗戰(zhàn)勝利80周年影展、打造乍浦路影視風(fēng)貌街、推出“光影天幕臺(tái)”等活動(dòng)，積累“電影+消費(fèi)”實(shí)操經(jīng)驗(yàn)。勝利電影院復(fù)業(yè)后，推出憑票根領(lǐng)取免費(fèi)咖啡活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)觀影流量向商業(yè)消費(fèi)的轉(zhuǎn)化。

未來(lái)三年，虹口將探索“電影+”的可持續(xù)路徑：升級(jí)影院功能，打造電影文化復(fù)合空間；推動(dòng)老字號(hào)與電影IP聯(lián)名，開(kāi)發(fā)聯(lián)名產(chǎn)品；爭(zhēng)取更多首映、首演活動(dòng)落地，強(qiáng)化“首”字經(jīng)濟(jì)。同時(shí)，依托上海文學(xué)館等資源，培育影視人才，從劇本孵化階段植入消費(fèi)潛力，實(shí)現(xiàn)“為消費(fèi)拍電影”的轉(zhuǎn)型。

挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。虹口需破解內(nèi)容持續(xù)供給、消費(fèi)體驗(yàn)同質(zhì)化等難題。區(qū)委宣傳部副部長(zhǎng)劉長(zhǎng)寧表示，虹口的歷史底蘊(yùn)是獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，“我們不僅要打造活動(dòng)，更要為后人續(xù)寫(xiě)歷史、留下文脈?！碑?dāng)電影與城市深度融合，光影經(jīng)濟(jì)正成為上海消費(fèi)轉(zhuǎn)型的新范式。