近日，一場(chǎng)聚焦海外傳播力提升的高規(guī)格論壇在北京舉行。來自媒體、高校、企業(yè)等領(lǐng)域的150余位代表齊聚一堂，圍繞主流媒體系統(tǒng)性變革背景下如何增強(qiáng)中華文明國(guó)際影響力展開深度對(duì)話。與會(huì)者普遍認(rèn)為，當(dāng)前國(guó)際傳播格局正經(jīng)歷深刻調(diào)整，構(gòu)建中國(guó)特色國(guó)際傳播體系已成為時(shí)代命題。

人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)公司董事長(zhǎng)黃新強(qiáng)在主旨發(fā)言中指出，媒體技術(shù)革新正重塑國(guó)際傳播生態(tài)。他透露，人民日?qǐng)?bào)社聯(lián)合技術(shù)團(tuán)隊(duì)打造的"絲路畫卷"云平臺(tái)，通過整合1.7萬篇"一帶一路"主題報(bào)道，實(shí)現(xiàn)全國(guó)135家媒體機(jī)構(gòu)同步推送，累計(jì)觸達(dá)超4億人次。這種"中央廚房+地方端口"的協(xié)作模式，為重大主題國(guó)際傳播提供了新范式。

在傳播策略創(chuàng)新層面，多家機(jī)構(gòu)分享了實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。中國(guó)文化傳媒集團(tuán)副總編輯嚴(yán)長(zhǎng)元介紹，該集團(tuán)通過"國(guó)家戰(zhàn)略+地方實(shí)踐"的敘事框架，將內(nèi)蒙古零碳產(chǎn)業(yè)園等案例轉(zhuǎn)化為國(guó)際傳播素材，在聯(lián)合國(guó)氣候變化大會(huì)等平臺(tái)引發(fā)關(guān)注。中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)社社長(zhǎng)曾燕妮則強(qiáng)調(diào)，國(guó)際傳播需建立"用戶思維"，其機(jī)構(gòu)通過改版英文網(wǎng)站，使涉外報(bào)道閱讀量提升300%。

企業(yè)界的參與為論壇注入新活力。遠(yuǎn)景科技集團(tuán)戰(zhàn)略總經(jīng)理張?jiān)故镜亩鯛柖嗨沽闾籍a(chǎn)業(yè)園案例顯示，中國(guó)新能源企業(yè)的海外拓展已從產(chǎn)品輸出轉(zhuǎn)向價(jià)值敘事?？拼笥嶏w副總裁吳駿華透露，其人工智能技術(shù)已在50個(gè)國(guó)家落地，通過"技術(shù)驗(yàn)證-建立信任-自然傳播"的路徑，形成獨(dú)特的國(guó)際傳播模式。

多元主體協(xié)同機(jī)制成為討論焦點(diǎn)。中國(guó)宋慶齡基金會(huì)國(guó)際部副部長(zhǎng)趙波回顧了《中國(guó)建設(shè)》雜志的跨文化傳播歷史，強(qiáng)調(diào)民間力量在拉近中外距離中的獨(dú)特作用。退役軍人事務(wù)部宣傳中心副主任倪光輝介紹，通過央地媒體聯(lián)動(dòng)，志愿軍烈士遺骸回國(guó)報(bào)道實(shí)現(xiàn)全球直播，相關(guān)話題海外閱讀量突破2億次。

論壇期間啟動(dòng)的第三屆海外傳播優(yōu)秀案例征集活動(dòng)引發(fā)廣泛關(guān)注。據(jù)組委會(huì)介紹，本次征集將重點(diǎn)挖掘"央地聯(lián)動(dòng)+技術(shù)賦能"的創(chuàng)新實(shí)踐，入選案例將通過"海帆"國(guó)際傳播云平臺(tái)進(jìn)行全球展播。五洲傳播中心與人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)公司聯(lián)合發(fā)起的"光影中國(guó)"紀(jì)錄片展播計(jì)劃，已確定首批10部中外合拍作品納入展播名錄。

與會(huì)專家普遍認(rèn)為，國(guó)際傳播已進(jìn)入"體系化競(jìng)爭(zhēng)"階段。中國(guó)傳媒大學(xué)姬德強(qiáng)教授指出，需要構(gòu)建"官方敘事+社會(huì)敘事"的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，特別要發(fā)揮海外華人、企業(yè)雇員等"在地資源"的作用。北京廣播電視臺(tái)導(dǎo)演吳志勇分享的實(shí)踐顯示，全媒體資源整合可使單一報(bào)道的海外傳播效果提升5-8倍。