春節(jié)的腳步日益臨近，各大商超的年貨大戰(zhàn)已然打響。1月8日，沃爾瑪中國(guó)宣布，數(shù)百款年貨新品在全國(guó)線(xiàn)上線(xiàn)下同步上架，其自有品牌“沃集鮮”憑借簡(jiǎn)單配料和場(chǎng)景化布局，成為消費(fèi)者追捧的爆款集中地。其中，黑椒安格斯戰(zhàn)斧牛排、麻將曲奇等單品在線(xiàn)上線(xiàn)下同步熱銷(xiāo)，為節(jié)日增添了別樣的氛圍。

盒馬、永輝、華潤(rùn)萬(wàn)家等商超也不甘落后，近期紛紛推出自有品牌年貨。中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期銷(xiāo)售額通常占商超全年?duì)I收的15%至20%，而核心年貨品類(lèi)甚至能貢獻(xiàn)單季度30%以上的營(yíng)收。這一數(shù)據(jù)充分顯示了春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的重要性和潛力。

在沃爾瑪?shù)木€(xiàn)下超市里，“沃集鮮”被擺放在最顯眼的位置，成為年貨的“主打”產(chǎn)品。從黑虎蝦、吉祥大盆菜等團(tuán)圓宴的“鎮(zhèn)桌”大菜，到配料表簡(jiǎn)單的各類(lèi)“悅己”飲品，再到多款匠心獨(dú)運(yùn)的過(guò)節(jié)禮盒，消費(fèi)者在這里可以找到豐富且多元的選擇。這些產(chǎn)品不僅滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)節(jié)日儀式感的需求，更體現(xiàn)了他們對(duì)品質(zhì)、健康、新意和穩(wěn)定質(zhì)價(jià)比的追求。

沃爾瑪中國(guó)高級(jí)副總裁兼沃爾瑪業(yè)態(tài)首席采購(gòu)官祝駿表示，隨著春節(jié)度假方式的日益多元化，家庭團(tuán)聚、出行旅游、悅己放松等不同方式都反映了顧客對(duì)美好生活的向往。因此，越來(lái)越多的顧客在選購(gòu)年貨時(shí)，不僅追求節(jié)日的儀式感，更關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)、健康屬性、新意以及穩(wěn)定的質(zhì)價(jià)比。

尼爾森IQ發(fā)布的《2026馬年春節(jié)零售趨勢(shì)前瞻與備貨之道》報(bào)告指出，春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)正經(jīng)歷從“交易場(chǎng)”到“生活場(chǎng)”的深刻轉(zhuǎn)型。報(bào)告建議，零售商若想在2026年春節(jié)市場(chǎng)中搶占先機(jī)，需提前布局，聚焦儀式感打造與性?xún)r(jià)比禮贈(zèng)兩大增長(zhǎng)引擎，并通過(guò)從“賣(mài)產(chǎn)品到創(chuàng)場(chǎng)景”的運(yùn)營(yíng)思路，為消費(fèi)者提供趣味融合的新體驗(yàn)。

自有品牌已成為商超差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。沃爾瑪?shù)摹拔旨r”、山姆的“Member's Mark”、盒馬的“盒馬工坊”、華潤(rùn)萬(wàn)家的“潤(rùn)家”等品牌均已形成差異化優(yōu)勢(shì)。商超集體加碼自有品牌，不僅在于滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化的需求，更在于其成本優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)商品的毛利僅15%至20%，而自有品牌的毛利普遍突破30%。

隨著春節(jié)的臨近，年貨市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)激烈。尼爾森IQ預(yù)測(cè)，2026年馬年春節(jié)全渠道消費(fèi)增幅將維持在8%至10%區(qū)間，其中線(xiàn)下商超憑借“即時(shí)性、體驗(yàn)感”的優(yōu)勢(shì)，銷(xiāo)售額增幅有望突破12%，成為拉動(dòng)春節(jié)消費(fèi)的主力軍。而自有品牌打造的“獨(dú)家記憶點(diǎn)”，正成為商超搶占這一紅利的核心抓手。