近日，鯨鴻動(dòng)能與值得買(mǎi)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合發(fā)布《2025年彩妝消費(fèi)趨勢(shì)與指數(shù)報(bào)告》，通過(guò)深度分析行業(yè)轉(zhuǎn)型邏輯與消費(fèi)行為變化，為美妝品牌提供全場(chǎng)景智慧營(yíng)銷(xiāo)策略。報(bào)告以“鯨鴻指數(shù)”和“TSTE用戶(hù)科學(xué)經(jīng)營(yíng)方法論”為核心框架，結(jié)合鴻蒙生態(tài)全域數(shù)據(jù)底座與海量消費(fèi)內(nèi)容，構(gòu)建了從需求洞察到產(chǎn)品創(chuàng)新的全鏈路分析模型。

報(bào)告指出，中國(guó)彩妝行業(yè)正經(jīng)歷價(jià)值體系重構(gòu)。消費(fèi)者不再將彩妝視為單一的美化工具，而是將其定義為自我表達(dá)與情感傳遞的載體。決策邏輯從價(jià)格敏感轉(zhuǎn)向成分功效、使用體驗(yàn)等核心價(jià)值維度，呈現(xiàn)出從“被動(dòng)接受”到“主動(dòng)研究”的顯著轉(zhuǎn)變。這種變化驅(qū)動(dòng)品牌從流量爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)向用戶(hù)心智深耕，要求產(chǎn)品兼具功能性與情感共鳴。

基于海量數(shù)據(jù)分析，報(bào)告提煉出兩大核心消費(fèi)趨勢(shì)：其一，“妝養(yǎng)合一”成為新剛需，消費(fèi)者期待彩妝產(chǎn)品在修飾外觀的同時(shí)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效肌膚養(yǎng)護(hù)，推動(dòng)含護(hù)膚成分的底妝、唇妝等產(chǎn)品快速增長(zhǎng)；其二，“精簡(jiǎn)主義”盛行，高效化妝流程受追捧，面部綜合盤(pán)、眼部綜合盤(pán)等多功能品類(lèi)因滿(mǎn)足“一盤(pán)多用”需求而持續(xù)擴(kuò)容，印證了“少即是多”的美妝新哲學(xué)。

此次合作是鯨鴻動(dòng)能與值得買(mǎi)科技在消費(fèi)洞察領(lǐng)域的首次深度實(shí)踐。鯨鴻動(dòng)能通過(guò)量化分析用戶(hù)行為數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)捕捉需求變化；值得買(mǎi)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究院則依托消費(fèi)內(nèi)容生態(tài)，解析決策邏輯。雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)形成的分析模型，已成功應(yīng)用于產(chǎn)品創(chuàng)新與營(yíng)銷(xiāo)策略?xún)?yōu)化，為行業(yè)提供了兼具前瞻性與實(shí)操性的轉(zhuǎn)型路徑。

值得買(mǎi)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)趙一鶴透露，未來(lái)雙方將拓展合作邊界，在深化彩妝領(lǐng)域研究的同時(shí)，向母嬰、3C數(shù)碼等多行業(yè)延伸，通過(guò)數(shù)據(jù)科學(xué)與消費(fèi)洞察的深度融合，輸出更多維度的趨勢(shì)報(bào)告。這一合作模式有望打破行業(yè)數(shù)據(jù)孤島，為品牌提供更精準(zhǔn)的用戶(hù)畫(huà)像與營(yíng)銷(xiāo)策略，助力產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

鯨鴻動(dòng)能方面表示，將持續(xù)強(qiáng)化數(shù)據(jù)技術(shù)能力，通過(guò)科學(xué)分析賦能消費(fèi)決策，不僅為用戶(hù)打造更具“心價(jià)比”的美妝指南，也將幫助品牌突破流量瓶頸，構(gòu)建以用戶(hù)價(jià)值為核心的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)體系，推動(dòng)行業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張向價(jià)值創(chuàng)造轉(zhuǎn)型。