春節(jié)將至，淘寶上的“年貨大集”吸引了全球消費者的目光。數(shù)據(jù)顯示，今年年貨節(jié)期間，淘寶境外交易額較去年同期增長超過40%，中國新年文化的全球影響力持續(xù)擴大。從國內(nèi)到海外，“新年穿新衣”的傳統(tǒng)習俗不斷延伸，不僅體現(xiàn)在服飾上，還擴展到家居裝飾、寵物用品和汽車配件等領域。
在境外市場，家居裝飾和寵物用品成為年貨節(jié)的熱門品類。帶有中國元素的家居飾品銷量激增，其中落地擺件增長超過1000%，布藝蘇繡增長近500%。汽車和摩托車配件也迎來爆發(fā)式增長，許多海外消費者選擇為愛車更換腳墊或外殼，迎接新年新氣象。中國香港和馬來西亞等地成為汽摩配件的主要購買地區(qū)。
寵物經(jīng)濟在海外同樣火熱。隨著養(yǎng)寵家庭增多，貓狗、兔子、鳥禽等寵物的服飾需求大幅上升。鳥禽服飾成為今年的增長黑馬，銷量增長超過200%。淘寶寵物用品商家popocola旗艦店負責人表示，海外消費者越來越注重寵物用品的情感表達和社交屬性，帶有中國春節(jié)元素的狗狗服飾在海外非常暢銷。國風圍脖、裝飾配件等寵物用品也成為海外爆款。
為滿足全球消費者的年貨需求，淘寶在貨品供給和物流服務上持續(xù)優(yōu)化。平臺加強了春節(jié)場景商品的供給，包括服飾、家居裝飾、國貨美妝禮盒等。物流方面，大件直郵、上門安裝等服務推動了大件家具的銷售增長。淘寶提供多語言版本，降低海外消費者的購物門檻，讓他們能更便捷地選購中國年貨。
目前，淘寶出海已在12個國家和地區(qū)提供跨境包郵服務，物流時效顯著提升，全球最快3日可達。服務升級帶動了消費體驗的提升，淘寶境外新用戶自去年4月以來同比增長近200%，境外成交額連續(xù)五年保持雙位數(shù)快速增長。已有超百萬商家加入淘寶出海增長計劃，淘寶成為國內(nèi)商家拓展海外市場的首選平臺。
