廣汽集團(tuán)近日宣布，正式啟動(dòng)以“番禺行動(dòng)”為核心的自主品牌業(yè)務(wù)單元（BU）改革，通過內(nèi)部資源整合與渠道深度融合，構(gòu)建面向未來的核心競(jìng)爭(zhēng)力。此次改革中，昊鉑與埃安兩大品牌率先組建聯(lián)合業(yè)務(wù)單元，傳祺BU進(jìn)入籌備階段，同時(shí)與華為乾崑合作打造的啟境品牌已獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，標(biāo)志著廣汽自主品牌矩陣進(jìn)入戰(zhàn)略重構(gòu)期。

據(jù)廣汽集團(tuán)披露，昊鉑埃安BU的成立并非簡(jiǎn)單合并品牌，而是通過差異化定位實(shí)現(xiàn)資源協(xié)同。昊鉑品牌將專注高端新能源汽車市場(chǎng)，主打“精英座駕”概念；埃安品牌則聚焦大眾市場(chǎng)，以“國(guó)民好車”為定位，形成“高端+大眾”的雙線布局。這種戰(zhàn)略聚焦旨在最大化利用研發(fā)、生產(chǎn)及銷售資源，提升整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

渠道融合成為此次改革的核心落地舉措。根據(jù)規(guī)劃，昊鉑埃安BU將分兩階段推進(jìn)：第一階段計(jì)劃在2026年1月31日前，完成首批覆蓋全國(guó)超30個(gè)城市的雙品牌融合銷售服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，消費(fèi)者可在同一網(wǎng)點(diǎn)享受咨詢、購車及售后全流程服務(wù)；第二階段至2026年3月31日，雙方將實(shí)現(xiàn)全國(guó)渠道全面融合，最終形成超1000家銷售網(wǎng)點(diǎn)，覆蓋所有四線及以上城市。

對(duì)于用戶而言，此次改革將帶來顯著服務(wù)升級(jí)。昊鉑品牌的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)將從現(xiàn)有的200家擴(kuò)展至1000家，服務(wù)便利性大幅提升，同時(shí)廣汽承諾其核心權(quán)益（如核心部件終身免費(fèi)質(zhì)保）和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)（1小時(shí)故障響應(yīng)、48小時(shí)維修安排）保持不變。埃安用戶則可通過融合渠道接觸昊鉑高端產(chǎn)品，獲得更豐富的升級(jí)選擇，滿足多元化出行需求。