近日，小紅書平臺悄然啟動了一項新功能的內(nèi)部測試——筆記付費功能。該功能允許創(chuàng)作者為具有特定價值的筆記內(nèi)容設(shè)置付費門檻，用戶支付相應(yīng)費用后即可解鎖完整內(nèi)容或下載相關(guān)素材。這一舉措引發(fā)了廣泛關(guān)注和討論。

據(jù)小紅書客服人員介紹，目前該功能仍處于平臺邀約制階段，尚未向所有用戶開放。創(chuàng)作者需滿足一定條件方可申請參與，包括賬號粉絲數(shù)達到100人以上、近90天內(nèi)無違規(guī)封禁記錄以及完成實名認證。平臺表示，后續(xù)將逐步擴大邀約范圍，用戶可關(guān)注平臺通知獲取最新信息。

在測試階段，參與門檻相對較低。已有創(chuàng)作者在平臺上分享稱，收到了來自“小紅書創(chuàng)作學院”的私信邀請。根據(jù)邀請內(nèi)容，創(chuàng)作者可對“公開可見、允許下載且聲明原創(chuàng)的圖文筆記”設(shè)置付費模式，包括單篇筆記付費和筆記合集付費。單篇筆記適用于長文章故事、公共寫作等類型，而筆記合集則涵蓋連載小說、專欄等內(nèi)容。

小紅書官方表示，推出筆記付費功能的初衷是讓創(chuàng)作者能夠?qū)Ｗ⒂趦?nèi)容創(chuàng)作本身，無需依賴廣告合作或改變表達方式，即可通過持續(xù)創(chuàng)作獲得支持與回報。這一模式旨在為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者提供更直接的變現(xiàn)途徑。

從具體規(guī)則來看，單篇付費筆記的圖片數(shù)量需不少于3張；合集付費則要求為長文合集，包含不少于5篇內(nèi)容，且每篇長文配圖不少于3張。付費金額以薯幣計算，兌換成人民幣的范圍為1元至199元不等。

值得注意的是，一旦創(chuàng)作者為筆記設(shè)置了付費閱讀，該筆記將無法再進行編輯、隱藏、撤銷付費或刪除操作。這一設(shè)定旨在保障付費用戶的權(quán)益，同時也對創(chuàng)作者的內(nèi)容質(zhì)量提出了更高要求。

目前，平臺上已能搜索到部分付費筆記鏈接。用戶在閱讀付費長文時，試讀頁結(jié)束后會提示“試讀結(jié)束，付費閱讀余下X%（由作者設(shè)置）”，點擊付費按鈕并用薯幣支付后即可查看全文。平臺還對付費筆記實施了截屏保護措施，截屏畫面顯示為空白，以防止內(nèi)容被非法傳播。

對于這一新功能，用戶評價褒貶不一。部分用戶認為，小紅書長期以免費內(nèi)容為主，用戶付費習慣的養(yǎng)成仍需時間；另一部分用戶則表示，只要內(nèi)容本身具有足夠價值，為優(yōu)質(zhì)筆記付費是合理的。還有用戶將小紅書的筆記付費功能與知乎等平臺進行了對比，認為在產(chǎn)品形態(tài)上差異不大。

近年來，小紅書一直在探索多元化的內(nèi)容變現(xiàn)路徑。例如，2021年推出了知識付費類產(chǎn)品“專欄”，受邀博主可開設(shè)付費直播課和視頻課；2024年，平臺通過“無聲沖擊”小程序上線小說閱讀板塊，收錄了大量來自第三方平臺的免費長篇、短篇作品，進一步豐富了內(nèi)容供給。

在內(nèi)容付費領(lǐng)域，小紅書面臨著眾多競爭對手。知乎作為國內(nèi)較早探索內(nèi)容付費的社區(qū)平臺之一，以會員訂閱為核心模式，通過“鹽選會員”等形式將深度內(nèi)容、專業(yè)經(jīng)驗及故事類內(nèi)容納入付費體系。與此同時，頭部互聯(lián)網(wǎng)公司也在通過差異化產(chǎn)品探索付費閱讀模式。例如，字節(jié)跳動近期上線了網(wǎng)文小說App“紅燭小說”，定位于精品閱讀，除免費專區(qū)外還設(shè)有會員付費專區(qū)，用戶需付費開通會員后方可閱讀部分精品內(nèi)容。

不過，該分析師也表示，從行業(yè)現(xiàn)狀來看，內(nèi)容付費尚未形成大規(guī)模、普適性的參與模式。常規(guī)內(nèi)容付費多集中在知識分享領(lǐng)域，需要具備一定深度并持續(xù)輸出；而故事連載在免費網(wǎng)文高度普及的背景下，付費空間主要集中在頭部精品內(nèi)容。因此，小紅書創(chuàng)作者需要探索新的內(nèi)容形態(tài)和場景，以更具普適性的變現(xiàn)方式將流量轉(zhuǎn)化為收益。