近日，CMO Club·金匠營銷智庫正式對外發(fā)布《2026年中國營銷趨勢報告》。該報告以“數(shù)智、信任、整活、入圈”四大核心關(guān)鍵詞為框架，結(jié)合2025年金匠獎優(yōu)秀案例，系統(tǒng)梳理出八大營銷趨勢，為行業(yè)提供前瞻性指引。報告顯示，隨著技術(shù)迭代與消費行為演變，營銷領域正經(jīng)歷從單向傳播向多元協(xié)同的價值重構(gòu)。

在數(shù)智化領域，AI Agent已從輔助工具進化為代理式AI，推動營銷全鏈路自動化進程。報告指出，企業(yè)通過構(gòu)建營銷知識庫，結(jié)合MAGIC框架等工具，可實現(xiàn)精準化、個性化營銷。聯(lián)想集團通過AI客服系統(tǒng)提升響應效率，絕味食品利用智能推薦算法優(yōu)化用戶觸達，均實現(xiàn)顯著增長。這種“營銷平權(quán)”趨勢，使得中小企業(yè)也能借助技術(shù)縮小與頭部品牌的差距。

信任構(gòu)建成為品牌競爭的新焦點。報告強調(diào)，在信息過載環(huán)境下，品牌需通過透明化溝通與價值共鳴建立“信任吧唧”。小罐茶通過公開供應鏈信息增強消費者信心，平安好醫(yī)生聯(lián)合醫(yī)療機構(gòu)開展公益項目深化專業(yè)形象。同時，為適應AI搜索邏輯，品牌需打造大模型友好型內(nèi)容，例如結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)呈現(xiàn)與語義化標簽設計，以提升在智能終端的曝光率。

“整活”趨勢下，品牌營銷呈現(xiàn)人格化特征。京東通過打造“東哥”趣味人設參與熱點話題，小天鵝借助短視頻平臺發(fā)起創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽，均實現(xiàn)破圈傳播。報告分析，具備社交屬性與情感溫度的IP玩梗、沉浸式互動，能有效穿透注意力屏障。這種“人感營銷”要求品牌不僅傳遞產(chǎn)品功能，更要創(chuàng)造情緒價值與社交貨幣。

圈層文化滲透成為品牌增長新路徑。石頭科技通過與動漫IP聯(lián)名吸引年輕群體，歌帝梵聯(lián)合高端汽車品牌打造限量禮盒，均實現(xiàn)精準圈層突破。bilibili賦能UP主創(chuàng)作生態(tài)，勇闖天涯superX構(gòu)建渠道合作伙伴聯(lián)盟，則展現(xiàn)價值共創(chuàng)的多元模式。報告認為，品牌需從“闖入者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭?nèi)人”，通過利益相關(guān)者賦能實現(xiàn)可持續(xù)生長。

技術(shù)賦能貫穿營銷全鏈條。AI不僅優(yōu)化廣告投放效率，更深入內(nèi)容創(chuàng)作、用戶洞察等環(huán)節(jié)。情緒價值挖掘、本土化創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展等議題，正從邊緣走向核心。營銷生態(tài)逐漸形成以消費者為中心，技術(shù)、內(nèi)容、渠道協(xié)同進化的價值網(wǎng)絡。這種轉(zhuǎn)變要求品牌具備動態(tài)適應能力，在快速變化的環(huán)境中捕捉新機遇。