白酒行業(yè)在近年來迎來深度調(diào)整期，行業(yè)價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)正悄然轉(zhuǎn)變，從以往單純關(guān)注規(guī)模與增速，逐漸聚焦于企業(yè)穿越周期的韌性以及發(fā)展質(zhì)量。在這一行業(yè)變革浪潮中，郎酒憑借穩(wěn)健的發(fā)展策略，在2025年順利達(dá)成既定的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，經(jīng)銷商出貨量相較于2024年實(shí)現(xiàn)了小幅上揚(yáng)。

郎酒的這一“微增長(zhǎng)”成果，得益于其對(duì)既定戰(zhàn)略的堅(jiān)定堅(jiān)守。公司始終秉持“品質(zhì)、品牌、品味”的三品戰(zhàn)略，將“釀好酒”作為核心發(fā)展理念。在此基礎(chǔ)上，通過“八個(gè)堅(jiān)持、四個(gè)確?！钡纫幌盗芯唧w舉措，全力維護(hù)渠道生態(tài)的平衡以及價(jià)值鏈的穩(wěn)定，為企業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展筑牢根基。

戰(zhàn)略的有效實(shí)施離不開精準(zhǔn)的落地執(zhí)行。2025年，郎酒將工作重點(diǎn)聚焦于三個(gè)方面，分別是強(qiáng)化消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)、賦能終端渠道以及提升品牌影響力。

在消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域，郎酒持續(xù)推進(jìn)會(huì)員體系建設(shè)工作。2025年12月，在海南萬寧舉辦的郎酒莊園會(huì)員大會(huì)，成為郎酒“唯客是尊”理念的生動(dòng)詮釋。歷經(jīng)八年的精心耕耘，郎酒的會(huì)員體系已從最初的VIP俱樂部，成功蛻變成為一個(gè)匯聚六萬余名企業(yè)家的“價(jià)值引力場(chǎng)”，深度融入這些企業(yè)家們的生活、事業(yè)與社交圈。

為了進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)，2026年，郎酒計(jì)劃進(jìn)一步豐富會(huì)員增值服務(wù)內(nèi)容，系統(tǒng)化地為用戶提供稀缺體驗(yàn)、社交價(jià)值以及情感共鳴，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的認(rèn)同感與忠誠(chéng)度。

在終端渠道賦能方面，郎酒于2025年12月在南京正式啟動(dòng)“中國(guó)郎伙伴計(jì)劃”。該計(jì)劃向終端合作伙伴作出四大鄭重承諾，涵蓋深化服務(wù)支持、強(qiáng)化資源傾斜、保障合理利潤(rùn)以及杜絕短期行為。其中，明確提出為合規(guī)經(jīng)營(yíng)的經(jīng)銷商伙伴提供“合理持久的利潤(rùn)”保障，這一舉措猶如一顆“定心丸”，讓渠道合作伙伴對(duì)未來發(fā)展充滿信心。

品牌建設(shè)是郎酒發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。2026年，紅花郎再度攜手中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，成為其合作品牌，“紅花郎春晚季”活動(dòng)如期開啟。與此同時(shí)，郎酒還配合全國(guó)多地開展區(qū)域化營(yíng)銷活動(dòng)，通過線上線下相結(jié)合的方式，形成強(qiáng)大的品牌傳播合力，有效提升了品牌知名度和美譽(yù)度。