近日，中國高端黃金珠寶市場迎來一則重磅消息：主打古法工藝的黃金品牌“寶蘭”宣布完成過億元A輪融資。本輪融資由挑戰(zhàn)者創(chuàng)投領(lǐng)投，開云集團(tuán)與順為資本共同參與跟投。在黃金珠寶行業(yè)整體面臨增長壓力的背景下，這一消息引發(fā)市場對古法黃金細(xì)分賽道的持續(xù)關(guān)注。值得注意的是，寶蘭目前在全國僅設(shè)有三家門店，其融資規(guī)模與品牌體量形成鮮明反差。

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度全國黃金消費(fèi)總量同比下降近8%，其中黃金首飾類消費(fèi)降幅超過32%。與之形成對比的是，古法黃金工藝產(chǎn)品逆勢增長，成為高端消費(fèi)市場的新寵。據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測，到2028年該細(xì)分市場規(guī)模有望突破4200億元。以老鋪黃金為代表的高端品牌已顯現(xiàn)領(lǐng)先優(yōu)勢，其2025年上半年?duì)I收達(dá)123.54億元，單店平均銷售額甚至超越部分國際奢侈品牌。

本輪融資的投資方構(gòu)成頗具行業(yè)代表性：挑戰(zhàn)者創(chuàng)投由元?dú)馍謩?chuàng)始人唐彬森設(shè)立，長期聚焦消費(fèi)領(lǐng)域投資；順為資本法定代表人為雷軍；開云集團(tuán)作為全球奢侈品巨頭，旗下?lián)碛泄篷Y、圣羅蘭等國際品牌。三方聯(lián)合投資舉動(dòng)，被市場解讀為古法黃金從傳統(tǒng)工藝向高端消費(fèi)品類轉(zhuǎn)型的重要信號。要客研究院院長周婷分析稱，中國高端黃金珠寶市場未來規(guī)模將不低于3000億元，當(dāng)前仍處于發(fā)展初期階段。

公開資料顯示，寶蘭黃金品牌歷史可追溯至1988年，隸屬于杭州鴻通貿(mào)易有限公司。該品牌以花絲鑲嵌等非遺工藝為核心競爭力，產(chǎn)品定位高端市場。本輪融資資金將主要用于品牌建設(shè)、渠道拓展、供應(yīng)鏈優(yōu)化及人才引進(jìn)。天眼查信息顯示，公司實(shí)際控制人為徐畢東與陳梅蘭夫婦，目前股權(quán)結(jié)構(gòu)保持穩(wěn)定。

資本加速布局古法黃金賽道的趨勢愈發(fā)明顯。今年6月，蘭州本土品牌琳朝珠寶獲得日初資本投資。這家成立于2006年的企業(yè)，長期堅(jiān)持手工定制路線，在蘭州僅保留一家實(shí)體門店。其銷售模式極具特色：每周五限量接待12位客戶（線上線下各6單），所有訂單需提前預(yù)約且制作周期長達(dá)12個(gè)月。這種"饑餓營銷"策略反而助其快速積累市場聲量。

行業(yè)專家指出，新晉品牌雖獲資本青睞，但發(fā)展瓶頸同樣突出。獨(dú)立時(shí)尚顧問雪君認(rèn)為，規(guī)模限制與品牌認(rèn)知度不足是主要挑戰(zhàn)，能否實(shí)現(xiàn)工藝創(chuàng)新與跨區(qū)域擴(kuò)張將成為關(guān)鍵。周婷進(jìn)一步分析稱，寶蘭與老鋪黃金在工藝特色和目標(biāo)客群方面存在較高重合度，持續(xù)創(chuàng)新能力有待驗(yàn)證；琳朝雖通過內(nèi)容營銷快速出圈，但向一線城市滲透仍面臨品牌溢價(jià)能力不足等問題。

不過市場普遍認(rèn)為，當(dāng)前古法黃金市場遠(yuǎn)未達(dá)到飽和狀態(tài)。新玩家的入局不僅不會(huì)擠壓頭部品牌空間，反而有助于共同做大市場蛋糕。周婷預(yù)測，未來五年內(nèi)中國將涌現(xiàn)至少10個(gè)具有全國影響力的高端黃金品牌，但最終市場格局仍存在較大變數(shù)。這種判斷基于消費(fèi)升級趨勢下，高端黃金珠寶市場持續(xù)擴(kuò)容的確定性預(yù)期。