近日，中國(guó)高端黃金珠寶市場(chǎng)再掀波瀾，一家名為“寶蘭”的黃金品牌宣布完成過(guò)億元A輪融資，引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注。本輪融資由挑戰(zhàn)者創(chuàng)投領(lǐng)投，開(kāi)云集團(tuán)與順為資本跟投。在黃金珠寶行業(yè)整體面臨挑戰(zhàn)的背景下，僅有三家門(mén)店的寶蘭能夠獲得如此規(guī)模的融資，將古法黃金這一細(xì)分賽道推向了公眾視野。

近年來(lái)，黃金價(jià)格持續(xù)攀升，但整體消費(fèi)市場(chǎng)卻呈現(xiàn)分化態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，前三季度黃金消費(fèi)同比下降近8%，其中黃金首飾消費(fèi)下滑幅度超過(guò)32%。然而，以古法黃金為代表的高端細(xì)分市場(chǎng)卻逆勢(shì)增長(zhǎng)，成為行業(yè)亮點(diǎn)。據(jù)行業(yè)預(yù)測(cè)，到2028年，古法黃金珠寶市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到4214億元。老鋪黃金作為這一領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌，2025年上半年?duì)I收達(dá)123.54億元，同比增長(zhǎng)251%，其單店銷(xiāo)售額甚至超越部分國(guó)際奢侈品牌。

本輪融資的投資方陣容頗具看點(diǎn)。挑戰(zhàn)者創(chuàng)投由元?dú)馍謩?chuàng)始人唐彬森創(chuàng)立，專(zhuān)注于消費(fèi)品領(lǐng)域投資；順為資本的法定代表人為雷軍；開(kāi)云集團(tuán)則是全球奢侈品巨頭，旗下?lián)碛泄篷Y、圣羅蘭等知名品牌。三家機(jī)構(gòu)同時(shí)投資一家僅有三家門(mén)店的古法黃金品牌，釋放出強(qiáng)烈信號(hào)：古法黃金正從傳統(tǒng)工藝品類(lèi)向高端消費(fèi)市場(chǎng)的重要板塊轉(zhuǎn)型。

寶蘭黃金并非新晉品牌，其歷史可追溯至1988年，隸屬于杭州鴻通貿(mào)易有限公司，由徐畢東和陳梅蘭共同持股。該品牌以花絲鑲嵌等傳統(tǒng)工藝為核心競(jìng)爭(zhēng)力，此輪融資將主要用于品牌建設(shè)、渠道拓展、供應(yīng)鏈優(yōu)化及人才引進(jìn)。要客研究院院長(zhǎng)周婷分析認(rèn)為，資本看好寶蘭的差異化價(jià)值及高端黃金市場(chǎng)的長(zhǎng)期潛力，預(yù)計(jì)中國(guó)高端黃金珠寶市場(chǎng)規(guī)模將不低于3000億元，目前仍處于發(fā)展初期。

除寶蘭外，另一家黃金品牌琳朝珠寶也獲得資本青睞。今年6月，日初資本投資了這家成立于2006年的蘭州企業(yè)。琳朝長(zhǎng)期專(zhuān)注于本地黃金手工藝，僅在蘭州保留一家實(shí)體門(mén)店。該品牌采用高度定制化模式，每周五限量銷(xiāo)售，每天僅接待6位顧客，所有訂單需提前預(yù)約，工期長(zhǎng)達(dá)12個(gè)月。其天貓旗艦店也采用相同策略，線(xiàn)上線(xiàn)下每周共釋放12個(gè)購(gòu)買(mǎi)名額。

獨(dú)立時(shí)尚咨詢(xún)師雪君指出，雖然寶蘭、琳朝等品牌獲得資本關(guān)注，但仍面臨規(guī)模限制和品牌影響力不足的挑戰(zhàn)。這些品牌能否持續(xù)創(chuàng)新工藝、實(shí)現(xiàn)多城市擴(kuò)張將成為關(guān)鍵。周婷認(rèn)為，目前這些品牌仍處于高端市場(chǎng)的“跟隨者”階段，主要通過(guò)奢侈品化運(yùn)營(yíng)承接消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。寶蘭依賴(lài)設(shè)計(jì)創(chuàng)新，琳朝則憑借高度定制和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)形成差異化。但她同時(shí)提醒，寶蘭與老鋪黃金在工藝和客群上存在較高重疊度，同質(zhì)化風(fēng)險(xiǎn)不容忽視；琳朝向核心城市滲透仍面臨挑戰(zhàn)。

盡管如此，周婷強(qiáng)調(diào)古法黃金市場(chǎng)遠(yuǎn)未飽和，新玩家的加入將推動(dòng)市場(chǎng)擴(kuò)容，也為頭部品牌帶來(lái)增量機(jī)會(huì)。她預(yù)計(jì)，未來(lái)國(guó)內(nèi)將涌現(xiàn)不少于10個(gè)具有規(guī)模的高端黃金品牌，但最終誰(shuí)能脫穎而出仍待觀察。