臘月的寒風(fēng)掠過街頭，卻吹不散大集上蒸騰的熱氣。在濟(jì)南市章丘區(qū)供銷大集，年輕的面孔穿梭于攤位之間，手機(jī)鏡頭不時(shí)舉起，記錄著煙火氣十足的場(chǎng)景。黃家烤肉的焦香、小張莊年糕的甜糯彌漫在空氣中，賣雞鵝魚肉的攤位前圍滿了采購(gòu)的市民，不少攤主笑著感嘆：“剛開市沒多久，貨架就空了一半。”

傳統(tǒng)年集的熱鬧里，正悄然生長(zhǎng)出新的年俗。在鄒平市的“供銷年貨大集”上，直播間被搬進(jìn)了現(xiàn)場(chǎng)，主播舉著自拍桿穿梭于攤位間，向線上觀眾介紹經(jīng)過嚴(yán)格篩選的精品年貨?！凹胰藗儯@款禮盒是超市熱銷款，今天直播間有專屬優(yōu)惠！”抖音團(tuán)購(gòu)、限時(shí)秒殺、滿減優(yōu)惠券等促銷方式，讓“指尖趕集”成為新潮流。鄒平市供銷社理事會(huì)主任張傳堯說：“我們既保留了年集的煙火氣，又用數(shù)字化手段讓更多人參與進(jìn)來?！?/p>

在濰坊青州古城，一家還原二十世紀(jì)七八十年代供銷社場(chǎng)景的店鋪成了網(wǎng)紅打卡地。懷舊包裝的桃酥、柿餅、山楂制品整齊擺放在貨架上，游客們舉著商品拍照發(fā)朋友圈：“在奶奶家見過這個(gè)！”青州市供銷社理事會(huì)副主任于洪福介紹，大集上的農(nóng)產(chǎn)品都經(jīng)過供銷社篩選，搭配復(fù)古包裝后，既保留了地方特色，又貼合了年輕人的審美。煎餅攤前，一位游客笑著說：“這種帶著‘山東印記’的年貨，送人特別有面子?！?/p>

文化記憶的復(fù)蘇讓年貨承載了更多情感價(jià)值。新泰市的黃河大集上，朱氏五彩火筆烙藝、泰山刺繡等非遺攤位前圍滿了孩童。家長(zhǎng)們掃碼購(gòu)買剪紙、陶藝等手工藝品時(shí)感慨：“這些是媽媽小時(shí)候過年玩的?！爆F(xiàn)場(chǎng)的舞龍表演、獨(dú)桿蹺雜技更讓群眾連聲叫好。一位帶著孩子觀看表演的市民說：“現(xiàn)在買年貨不僅是采購(gòu)，更像在收集童年的碎片?！?/p>

社交媒體的傳播讓趕集成為年輕人的新時(shí)尚。小紅書、抖音上，“大集打卡”話題持續(xù)升溫，有人曬出與非遺傳承人的合影，有人分享特色小吃的制作過程。在章丘供銷大集，孟女士舉著糖葫蘆給小兒子拍照：“昨晚查了攻略，專門帶孩子來感受年味?！辈颗縿t拎著老式玉米條說：“就想找找小時(shí)候的味道。”對(duì)于這些年輕人而言，年集上的快樂、氛圍和回憶，比實(shí)用性的年貨更值得分享。