新春佳節(jié)將至，上海南京路步行街已沉浸在濃濃的年味之中。街道兩旁，紅燈籠高高掛起，福字裝飾隨處可見，處處洋溢著喜慶祥和的氛圍。為迎接馬年新春，步行街精心打造了多處馬年主題美陳裝置，將傳統(tǒng)年俗與現(xiàn)代藝術(shù)巧妙融合，為市民游客帶來一場視覺與文化的雙重盛宴。

作為上海年貨采購的“金字招牌”，南京路上的老字號店鋪早已備足貨源，滿足市民多樣化的消費(fèi)需求。新雅粵菜館推出27款年貨禮盒，涵蓋點(diǎn)心、海鮮、家常菜等多個品類，部分禮盒更是“加量不加價”，以高性價比贏得消費(fèi)者青睞。杏花樓則以“團(tuán)圓”為主題，推出三套年夜飯禮盒，冷熱菜搭配點(diǎn)心的經(jīng)典組合，適配不同規(guī)模家庭的用餐需求。其中，一款國潮風(fēng)禮盒憑借精致外觀和“12味”隨心配點(diǎn)心，成為年輕消費(fèi)者的新寵。

除了年夜飯禮盒，南京路上的傳統(tǒng)年味小吃也備受追捧。沈大成的八寶飯軟糯香甜，是上海人年夜飯桌上的“壓軸甜點(diǎn)”；三陽南貨店的腌臘柜臺前，火腿、臘肉、香腸整齊排列，濃郁的咸香勾起人們的味蕾記憶；邵萬生的糟醉系列同樣熱銷，黃泥螺、醉蟹等經(jīng)典品類，肉質(zhì)鮮嫩、酒香醇厚，成為年夜飯冷盤的必選。第一食品商店的零食糖果、泰康食品的經(jīng)典熟食，也為市民提供了“一站式”年貨采購選擇。

為進(jìn)一步激發(fā)新春消費(fèi)活力，南京路步行街聯(lián)合新世界集團(tuán)推出消費(fèi)券福利。2月5日上午10:00，消費(fèi)者可通過抖音團(tuán)購頁面搜索“南京路步行街”，購買200元團(tuán)300元的消費(fèi)券，共計1萬張，使用日期為2月6日至2月8日。這一舉措不僅為市民帶來實(shí)惠，也為步行街的商家注入了消費(fèi)動力。

在美陳裝置方面，南京路步行街以“尋馬南京路，新年一路開掛向前”為主題，在新世界城、新世界新丸中心、步行街金帶等核心點(diǎn)位打造了7處打卡點(diǎn)。奔馬造型搭配中國紅元素，既傳遞了新春祝福，又成為市民游客拍照留念的熱門背景。其中，步行街金帶上的三款主題美陳各具特色：“幸福加‘馬’”以愛心形生肖馬傳遞溫暖；“心愿加‘馬’”融合多元元素寓意美好；“好運(yùn)加‘馬’”的360°旋轉(zhuǎn)木馬場景，則承載著人們對新年的期許。新世界新丸中心的《星翼丙午》藝術(shù)裝置尤為亮眼，以古籍中的“星日馬”為原型，將星圖符號轉(zhuǎn)化為兼具未來感與神圣感的實(shí)體作品，成為步行街的標(biāo)志性打卡點(diǎn)。

文化賦能年味，南京路步行街連續(xù)五年與上海博物館合作，推出“鮮衣素馬 一路繁花——放馬南京路”系列文創(chuàng)產(chǎn)品。其中，“尋馬迎春 好運(yùn)滿程”聯(lián)名包袋將馬年元素與海派文化、博物館館藏元素巧妙融合，兼具實(shí)用性與收藏價值，讓市民游客在購物的同時，也能將南京路的年味帶回家。