近日，宜家中國對外宣布了一項(xiàng)重大戰(zhàn)略調(diào)整，決定自2026年2月2日起，陸續(xù)關(guān)閉旗下七家線下門店，涉及上海寶山、廣州番禺、天津中北、南通、徐州、寧波及哈爾濱等地的商場。這一舉措標(biāo)志著宜家在中國市場的運(yùn)營模式將迎來重要轉(zhuǎn)變，但當(dāng)?shù)叵M(fèi)者無需擔(dān)憂，他們?nèi)钥赏ㄟ^所在城市的其他宜家商場，或宜家官網(wǎng)、App、微信購物小程序以及天貓、京東旗艦店等線上渠道，繼續(xù)享受宜家的產(chǎn)品與服務(wù)。

宜家中國表示，此次調(diào)整是基于市場變化和消費(fèi)者需求的深入洞察，公司計(jì)劃從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向更為精準(zhǔn)的市場深耕。作為戰(zhàn)略調(diào)整的一部分，宜家將重點(diǎn)布局北京和深圳兩大市場，計(jì)劃在未來兩年內(nèi)開設(shè)超過十家小型門店，以更貼近消費(fèi)者，提供更加便捷、個性化的購物體驗(yàn)。其中，宜家東莞商場將于2026年2月率先開業(yè)，而北京通州商場則定于同年4月開門迎客。

除了線下門店的調(diào)整，宜家中國還將繼續(xù)加大線上渠道的投入，優(yōu)化線上購物體驗(yàn)，確保消費(fèi)者無論身處何地，都能輕松選購心儀的商品。同時，宜家還將對現(xiàn)有商場進(jìn)行升級改造，提升購物環(huán)境和服務(wù)質(zhì)量，為消費(fèi)者創(chuàng)造更加舒適、愉悅的購物氛圍。

回顧宜家在中國的發(fā)展歷程，自1960年代開始在中國采購業(yè)務(wù)以來，宜家便與中國市場結(jié)下了不解之緣。1998年，宜家在中國的首家商場正式開業(yè)，開啟了其在中國市場的輝煌篇章。經(jīng)過多年的發(fā)展，宜家已在中國擁有41個線下顧客觸點(diǎn)、三個自有數(shù)字化渠道以及兩家電商平臺旗艦店，形成了線上線下融合的全渠道零售體系。