在視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)的消費(fèi)浪潮逐漸退去后，嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)正以獨(dú)特的共情力掀起一場(chǎng)全球范圍內(nèi)的變革。曾經(jīng)被視為感官體驗(yàn)點(diǎn)綴的香氛，如今已成為當(dāng)代人表達(dá)自我、構(gòu)建私密空間、傳遞圈層態(tài)度的隱形語(yǔ)言。全球香氛市場(chǎng)借此邁入千億規(guī)模的增長(zhǎng)快車道，而在這片競(jìng)爭(zhēng)激烈的藍(lán)海中，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下高端香氛品牌KILIAN PARIS憑借獨(dú)特的品牌基因與精準(zhǔn)策略，從沙龍香賽道脫穎而出，成為奢香領(lǐng)域的標(biāo)桿品牌。
KILIAN PARIS的崛起并非偶然，其創(chuàng)始人Kilian HENNESSY的家族背景為品牌注入了深厚的文化底蘊(yùn)。作為奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)中軒尼詩(shī)家族的第八代傳人，Kilian的童年被干邑酒窖的甜香與橡木氣息環(huán)繞，這段記憶成為他日后調(diào)香的核心靈感。他堅(jiān)信，美酒與香水同屬液體藝術(shù)，皆能通過(guò)醞釀芬芳讓人沉醉。這種理念貫穿于他的創(chuàng)作中，幾乎每一款香氛都藏著酒窖的專屬香氣。
大學(xué)期間，一篇關(guān)于香水的論文讓Kilian徹底打通了干邑與香氛的內(nèi)在聯(lián)系，也堅(jiān)定了他打造獨(dú)特“香”世界的初心。盡管擁有家族資源的支持，他并未選擇安逸的道路，而是先后拜師全球頂級(jí)調(diào)香大師，為Dior、Alexander McQueen等國(guó)際大牌設(shè)計(jì)香氛，積累了豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。然而，標(biāo)準(zhǔn)化的大廠創(chuàng)作模式與團(tuán)隊(duì)協(xié)作的妥協(xié)讓他感到束縛，直到2006年在巴黎巴卡拉水晶博物館邂逅百年香水瓶展，他才找到方向——消費(fèi)者值得擁有兼具藝術(shù)感與奢華細(xì)節(jié)的香氛。次年，以自己名字命名的KILIAN品牌正式誕生，一個(gè)專屬于他的奢香帝國(guó)就此拉開(kāi)帷幕。
KILIAN PARIS的全球影響力源于其對(duì)干邑香調(diào)的深耕。干邑酒香系列以醇厚綿長(zhǎng)的橡木沉香與溫潤(rùn)甜軟的香草余韻勾勒出鮮明的嗅覺(jué)標(biāo)識(shí)，復(fù)刻了法國(guó)上流社會(huì)的暗夜名利場(chǎng)。創(chuàng)始人對(duì)每一處設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的執(zhí)著，從瓶身到原材料的選擇，都力求完美，將香氛升華為藝術(shù)品。其中，Angels’ Share天使之享系列堪稱品牌最具個(gè)人色彩的作品。這款耗時(shí)14年打磨的香調(diào)，不僅復(fù)刻了Kilian對(duì)軒尼詩(shī)干邑的嗅覺(jué)記憶，更承載著他與祖父相處的珍貴時(shí)光。干邑原精的溫潤(rùn)焦甜、橡木與肉桂的干燥木質(zhì)感、香草與檀香的甜柔尾調(diào)，層層遞進(jìn)，勾勒出微醺又獨(dú)特的嗅覺(jué)體驗(yàn)，成為跨越地域與年齡的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。
為了讓天使之享適配不同場(chǎng)景與心境，Kilian還推出了微醺版和極樂(lè)版。2025年8月上市的天使之享微醺版以香檸檬、葡萄柚與醛香交織，勾勒出標(biāo)志性的“On the Rocks”香調(diào)結(jié)構(gòu)；而極樂(lè)版則由Kilian攜手調(diào)香師Benoist Lapouza共同打造，以覆盆子酒注入靈魂，升華了經(jīng)典干邑、零陵香豆、肉桂與橡木的基調(diào)。Kilian本人也會(huì)根據(jù)心情、穿搭和天氣選擇香調(diào)，他認(rèn)為香水與情緒緊密相連，夏天適合清新明快的味道，冬天則傾向溫暖深沉的香調(diào)。
KILIAN的創(chuàng)作哲學(xué)是打破圈層與年齡的桎梏，只做有故事的嗅覺(jué)作品。他以歌劇作比，認(rèn)為偉大的創(chuàng)作能觸動(dòng)人的靈魂，不分國(guó)界和文化。這種理念讓天使之享在全球各國(guó)穩(wěn)居銷量前列，甚至在偏愛(ài)甜調(diào)的印度市場(chǎng)也無(wú)可撼動(dòng)。在米蘭的一場(chǎng)品牌活動(dòng)中，年輕消費(fèi)者占據(jù)半數(shù)，最年輕的受眾僅14歲，這份超出預(yù)期的情緒共鳴印證了Kilian的初心。他常說(shuō)：“奢華不是刻意營(yíng)造的標(biāo)簽，而是創(chuàng)作本身自然流露的質(zhì)感?！币虼?，他偏愛(ài)選用考究且高成本的原料，產(chǎn)品定價(jià)由用料與工藝決定，而非外在裝飾。
對(duì)于奢華品牌而言，空間是品牌精神的具象化表達(dá)。KILIAN在中國(guó)打造的香氛空間以「KILIAN BAR」為核心主題，憑借酒吧式設(shè)計(jì)與氛圍，打破傳統(tǒng)香水零售的刻板印象，為消費(fèi)者帶來(lái)沉浸式微醺體驗(yàn)。2025年9月，中國(guó)首家旗艦店在蘇州中心揭幕，以270°弧形大理石吧臺(tái)為核心，賓客可落座休憩，由專業(yè)香氛師引導(dǎo)，通過(guò)直覺(jué)與專業(yè)捕捉偏好，讓選香成為一場(chǎng)私密而富有儀式感的嗅覺(jué)對(duì)話。這種一對(duì)一的專屬體驗(yàn)打破了傳統(tǒng)銷售模式，讓選香充滿趣味。品牌還提供個(gè)性化定制刻字服務(wù)，瓶身雕刻專屬字樣后由工匠以金色細(xì)描，搭配黑金絲帶與暗紋包裝，契合中國(guó)高端消費(fèi)者含蓄奢華的贈(zèng)禮偏好。
據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，2024年全球香水香氛市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在570億至610億美元，2027年有望突破792.96億美元。中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)尤為顯著，艾媒咨詢報(bào)告指出，2024年中國(guó)香水市場(chǎng)規(guī)模達(dá)250億元，預(yù)計(jì)2029年將增至515億元。KILIAN的全域渠道戰(zhàn)略基于對(duì)不同市場(chǎng)的深度洞察，搭建起觸達(dá)全球消費(fèi)者的立體網(wǎng)絡(luò)。社交媒體是核心傳播渠道，而具備文化影響力的線下活動(dòng)同樣至關(guān)重要。自2016年加入雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)以來(lái)，KILIAN加速擴(kuò)張，不僅完善產(chǎn)品矩陣，更在全球范圍內(nèi)加快布局。對(duì)中國(guó)消費(fèi)者而言，KILIAN帶來(lái)的不僅是香氛產(chǎn)品，更是一種從容享樂(lè)的生活方式，讓奢華從符號(hào)變?yōu)榭筛兄娜粘ｓw驗(yàn)。
