近日，不少消費(fèi)者陸續(xù)收到GUESS品牌發(fā)來的短信，內(nèi)容顯示因經(jīng)營模式調(diào)整，GUESS在中國市場的所有線上及線下門店將于3月底前全面關(guān)閉。不過，品牌方也表示未來將以全新模式繼續(xù)深耕中國市場。

在社交平臺上，這一消息引發(fā)了廣泛討論。許多網(wǎng)友紛紛發(fā)帖表示，自己同樣收到了GUESS的閉店通知，并對品牌未來的動向表示關(guān)注。部分消費(fèi)者還提到，近期在門店購物時，店員也確認(rèn)了即將撤店的消息。

記者通過多方渠道核實(shí)了這一情況。無論是線上客服還是線下門店工作人員，均證實(shí)了GUESS正在進(jìn)行市場調(diào)整，并計劃逐步關(guān)閉現(xiàn)有門店。與此同時，GUESS的母公司Authentic Brands Group回應(yīng)稱，目前正在對中國市場進(jìn)行戰(zhàn)略優(yōu)化，但具體細(xì)節(jié)尚未對外披露。

值得注意的是，2026年初，Authentic Brands Group與Guess, Inc聯(lián)合宣布完成私有化交易。根據(jù)協(xié)議，Authentic Brands Group已獲得Guess幾乎全部知識產(chǎn)權(quán)的51%權(quán)益，剩余49%則由原股東持有。這一變動為GUESS在中國市場的戰(zhàn)略調(diào)整提供了新的背景。