貴州茅臺官方數(shù)字營銷平臺“i茅臺”近日宣布，將于2026年啟動產(chǎn)品矩陣全面升級計(jì)劃，其核心單品53%vol 500ml飛天貴州茅臺酒將首次登陸該平臺，消費(fèi)者可自2026年1月起通過平臺申購。這一舉措被業(yè)內(nèi)視為茅臺深化市場化改革的重要標(biāo)志。

根據(jù)平臺披露的信息，此次上架的飛天茅臺產(chǎn)品陣容涵蓋多個年份：除2026年新款外，2019至2024年間的次新飛天產(chǎn)品也將同步開放申購。同時，平臺將構(gòu)建六大產(chǎn)品體系，包括經(jīng)典、精品、生肖、陳年、文化及低度酒系列。除核心飛天產(chǎn)品外，1L裝飛天茅臺、精品茅臺、15年陳年茅臺等高端產(chǎn)品，以及2026年丙午馬年生肖酒（含經(jīng)典版與禮盒裝）也將陸續(xù)上線。

為提升用戶體驗(yàn)，平臺同步推進(jìn)功能優(yōu)化與界面升級。原有“享約·申購”與“暢享·云購”入口將整合為統(tǒng)一的“i購”專區(qū)，消費(fèi)者可一站式瀏覽并購買全平臺商品。“每周歡樂購”與每月“小茅好運(yùn)專場”活動將暫停改版，“小茅運(yùn)”板塊也將進(jìn)行功能升級，具體改版細(xì)節(jié)尚未公布。

此次調(diào)整被視為茅臺營銷體系市場化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步。茅臺集團(tuán)董事長陳華在近期全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會上強(qiáng)調(diào)，2026年將以“消費(fèi)者為中心”推進(jìn)改革，通過優(yōu)化供給機(jī)制確保消費(fèi)者能以公平、便捷、保真的方式購買茅臺酒。盡管平臺未公布具體售價(jià)，但多方消息稱，飛天茅臺申購價(jià)將維持官方指導(dǎo)價(jià)1499元/瓶，最終規(guī)則以商品詳情頁為準(zhǔn)。

針對此次調(diào)整，酒類行業(yè)分析師肖竹青指出，500ml普通飛天茅臺的上線將顯著激活平臺會員活躍度，吸引新用戶注冊并擴(kuò)大私域流量池。隨著會員基數(shù)增長，平臺其他茅臺系列產(chǎn)品的動銷效率有望提升，形成良性循環(huán)。截至目前，茅臺官方尚未對申購細(xì)節(jié)作出進(jìn)一步回應(yīng)。