明略科技旗下秒針系統(tǒng)近日發(fā)布了一份長達(dá)88頁的《2025-2026中國消費(fèi)者吃喝玩樂觀察報(bào)告》，深入剖析了中國消費(fèi)者在充滿不確定性的時(shí)代背景下，消費(fèi)心態(tài)從追求即時(shí)快樂向創(chuàng)造深度價(jià)值的轉(zhuǎn)變過程。報(bào)告提煉出十大趨勢，揭示了消費(fèi)者從“找樂子”到“找自己”的心路歷程。

報(bào)告指出，當(dāng)前中國消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)變化可分為三個(gè)階段，每個(gè)階段都呈現(xiàn)出獨(dú)特的特征。第一階段是“情緒出口”，消費(fèi)者渴望即刻的快樂和叛逆。面對快節(jié)奏和高壓力的生活，社交媒體上“快樂與滿足”的討論量激增37%，人們通過尋找“情緒開關(guān)”來釋放壓力。例如，小眾口味食品如楊枝甘露味、奶皮子味和江西辣味等迅速走紅，成為消費(fèi)者表達(dá)個(gè)性和存在感的方式。同時(shí)，快節(jié)奏的短劇和慢節(jié)奏的播客、宅度假等“心流型愛好”并存，消費(fèi)者在快慢之間自由切換，試圖奪回屬于自己的“時(shí)間主權(quán)”。演唱會(huì)和音樂節(jié)等活動(dòng)的互動(dòng)量高達(dá)81億，消費(fèi)者通過追星找到歸屬感和認(rèn)同感。

第二階段是“生活支點(diǎn)”，消費(fèi)者開始追求穩(wěn)穩(wěn)的幸福和陪伴。在享受過短暫的快樂后，人們逐漸回歸現(xiàn)實(shí)，尋找能夠支撐日常生活的確定性因素。健康話題的社媒討論量一年內(nèi)暴漲22%，國家甚至推出了“體重管理年”計(jì)劃。消費(fèi)者不再單純追求減肥，而是關(guān)注補(bǔ)氣養(yǎng)血、抗炎和激素調(diào)理等細(xì)分需求，主動(dòng)養(yǎng)生成為新趨勢。同時(shí)，面對1.23億的獨(dú)居大軍，孤獨(dú)成為一門生意。消費(fèi)者通過給手機(jī)掛上Labubu玩偶、與AI豆包長時(shí)間通話或在小紅書“夜人節(jié)”中尋找共鳴，花錢購買“陪伴感”和情緒安慰。

第三階段是“價(jià)值錨點(diǎn)”，消費(fèi)者渴望創(chuàng)造意義和被世界看見。當(dāng)內(nèi)心得到安放后，人們開始向外探索，通過旅行、運(yùn)動(dòng)和消費(fèi)等方式與世界對話。報(bào)告顯示，68%的人認(rèn)為運(yùn)動(dòng)提升了幸福感，旅行不再局限于打卡，而是追求躺平療愈、隨性自由和興趣導(dǎo)向的深度體驗(yàn)。消費(fèi)者不再滿足于被動(dòng)購買，而是希望與品牌共創(chuàng)價(jià)值。例如，DQ采納網(wǎng)友的“邦邦硬”吃法，餓了么根據(jù)網(wǎng)友建議邀請藍(lán)盈瑩參與商戰(zhàn)，伊利聽取網(wǎng)友意見請馬伊琍拍廣告。品牌“聽勸”成為最佳營銷策略，消費(fèi)者追求的是“在場”的尊重和參與感。

中國品牌正帶著文化自信走向世界。從《哪吒2》的票房成功到Labubu跟隨Lisa火遍全球，再到美妝品牌在巴黎開快閃店，中國品牌不再局限于低價(jià)代工，而是用全球語言講述中國故事，贏得國際消費(fèi)者的認(rèn)可。與此同時(shí)，AI技術(shù)的普及讓消費(fèi)者更加珍惜線下的“活人感”。38%的人愛逛博物館尋找歸屬感，28%的人沉迷自然風(fēng)光，技術(shù)最終讓人們看清了“人”本身的可貴。

這份報(bào)告顯示，消費(fèi)者已從被動(dòng)的內(nèi)容接收者和產(chǎn)品購買者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的意義創(chuàng)造者和生活掌舵人。他們從追求多巴胺的即時(shí)快樂，到構(gòu)建內(nèi)啡肽的生活支點(diǎn)，再到實(shí)現(xiàn)使命感的價(jià)值創(chuàng)造，每一步都走得清晰而堅(jiān)定。對于品牌而言，未來的競爭不再是簡單的“賣貨”邏輯，而是誰能真正看見消費(fèi)者的情緒，尊重他們的創(chuàng)造，陪伴他們的成長，誰就能在這場消費(fèi)變革中脫穎而出。