春節(jié)期間，黃金珠寶市場呈現(xiàn)出復(fù)雜而多元的消費態(tài)勢。受假期周期延長和旅游出行需求增加的雙重影響，全國黃金珠寶終端客流量較去年同期有所下降，這一現(xiàn)象在一線城市尤為突出。不過，部分區(qū)域市場卻展現(xiàn)出強勁活力，以深圳水貝市場為例，春節(jié)期間客流量同比增長超過30%，以舊換新業(yè)務(wù)增幅更是突破50%，成為行業(yè)亮點。

消費結(jié)構(gòu)變化成為今年春節(jié)黃金市場的顯著特征。小克重黃金產(chǎn)品占據(jù)主導(dǎo)地位，反映出消費者對性價比和實用性的追求。品牌商通過價格策略與營銷活動雙重發(fā)力刺激需求：老鋪黃金宣布將于2月28日上調(diào)產(chǎn)品價格，周大福計劃3月中旬跟進調(diào)價；與此同時，多個品牌在春節(jié)期間推出力度空前的促銷活動，包括每克80-150元的直接減免，以及一口價黃金飾品8-9折優(yōu)惠，有效帶動了節(jié)日消費。