12月3日至4日，杭州迎來了一場(chǎng)美妝行業(yè)的年度盛會(huì)——BeautyLink美妝鏈“2025線下趨勢(shì)Link大會(huì)”。這場(chǎng)以“新人類，新渠道，新增長(zhǎng)點(diǎn)”為主題的大會(huì)，吸引了近千名行業(yè)人士齊聚一堂，共同探討線下渠道的未來發(fā)展方向。
大會(huì)首日舉辦的2025Beauty Link年度頒獎(jiǎng)盛典上，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈非凡。參會(huì)者們不僅見證了眾多行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)的揭曉，更通過一對(duì)一溝通、品牌與渠道的現(xiàn)場(chǎng)對(duì)接，感受到了美妝鏈在精準(zhǔn)定位供需方面的強(qiáng)大能力。一位參會(huì)品牌代表表示：“這樣的對(duì)接會(huì)讓我們能夠直接觸達(dá)目標(biāo)渠道，大大提高了合作效率。”
同期舉行的美妝鏈展會(huì)同樣引人注目。超過500個(gè)品牌參與其中，特別設(shè)置的30多個(gè)品牌線下首發(fā)專區(qū)成為焦點(diǎn)。展區(qū)規(guī)劃精細(xì)，國(guó)潮區(qū)、彩妝/香氛區(qū)、個(gè)護(hù)區(qū)、進(jìn)口區(qū)等特色展區(qū)一應(yīng)俱全，充分展現(xiàn)了美妝鏈對(duì)華東市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握。UKISS、柳絲木、左顏右色等國(guó)潮品牌的創(chuàng)新產(chǎn)品，吸引了眾多渠道商駐足洽談。
大會(huì)的另一大亮點(diǎn)是「FIRST LINK 線下探新奇境」主題展區(qū)。Dirovo蒂洛薇、凈舟等30家線上品牌在此集體首發(fā)，回應(yīng)了線下渠道對(duì)品牌新鮮感和產(chǎn)品差異化的迫切需求。一位來自浙江的渠道商表示：“這些新品牌為我們帶來了全新的選品思路，有助于提升門店的競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>
在主論壇演講和圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人、知名品牌創(chuàng)始人、渠道操盤手及零售專家等嘉賓齊聚一堂，圍繞2025年線下渠道的新趨勢(shì)、新策略、新機(jī)遇展開了深入探討。中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)武瑞玲指出，當(dāng)前行業(yè)轉(zhuǎn)型面臨三大痛點(diǎn)：價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈、中小零售商轉(zhuǎn)型乏力、復(fù)合型人才稀缺。她強(qiáng)調(diào)，線下渠道需要從服務(wù)型、專業(yè)化、差異化等方面尋求突破。
中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)研究中心數(shù)據(jù)信息中心主任姚永斌則提出了“三個(gè)新”的發(fā)展方向：讀懂“新人類”的消費(fèi)需求，擁抱“新渠道”帶來的機(jī)遇，構(gòu)建“新生態(tài)”實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。他特別提到，即時(shí)零售和OTC渠道正在成為美妝品牌新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，多位品牌代表分享了線下渠道運(yùn)營(yíng)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。C咖聯(lián)合創(chuàng)始人鄧洋洋表示，線下終端轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵在于打動(dòng)消費(fèi)者的感知，品牌形象的整體陳列比單個(gè)產(chǎn)品陳列更為重要。青蛙王子市場(chǎng)總監(jiān)凌麗萍則介紹了品牌通過IP合作和主題活動(dòng)提升消費(fèi)者體驗(yàn)的成功案例。
即時(shí)零售成為本次大會(huì)討論的熱點(diǎn)話題之一。價(jià)探pricetag聯(lián)合創(chuàng)始人Carrie認(rèn)為，即時(shí)零售的極致確定性和情緒價(jià)值滿足能力，使其成為渠道增長(zhǎng)的新動(dòng)能。京東大時(shí)尚秒送業(yè)務(wù)部招商負(fù)責(zé)人Gina也表示，美妝零售的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從規(guī)模效率轉(zhuǎn)向體驗(yàn)、成本、效率的平衡。
除了即時(shí)零售，OTC渠道的發(fā)展?jié)摿σ彩艿綇V泛關(guān)注。據(jù)國(guó)家藥監(jiān)局統(tǒng)計(jì)，截至2024年底，全國(guó)共有藥品經(jīng)營(yíng)許可證持證企業(yè)超70萬(wàn)家。漱玉平民大藥房連鎖股份有限公司美麗事業(yè)部總經(jīng)理涂麗娟分享了美妝品牌布局OTC渠道的經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)人貨場(chǎng)建設(shè)的重要性。
大會(huì)期間，美妝鏈聯(lián)合青眼情報(bào)發(fā)布的“2025BEAUTYLINK線下TOP榜”成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。該榜單通過權(quán)威視角和海量數(shù)據(jù)，對(duì)線下品牌、零售、代理等三大核心群體展開深度分析，頒發(fā)了“2025線下護(hù)膚品牌TOP20”“2025新零售風(fēng)云榜”等一系列大獎(jiǎng)，為行業(yè)提供了極具價(jià)值的參考標(biāo)桿。
這場(chǎng)大會(huì)不僅為品牌方和渠道商提供了高效的對(duì)接平臺(tái)，更通過高密度的干貨分享和實(shí)戰(zhàn)案例解析，為美妝實(shí)體零售探索出一條“精耕細(xì)作、高效轉(zhuǎn)化”的線下增長(zhǎng)新通路。正如一位參會(huì)者所言：“在這里，我們看到了線下渠道復(fù)興的希望和方向?！?/p>
