長沙國金街近日迎來一家別具特色的新店——MINISO FRIENDS，這是名創(chuàng)優(yōu)品在當(dāng)?shù)亻_設(shè)的首家“樂園系”主題門店。該店以“迷你IP樂園”為核心理念，匯集了70個熱門IP形象，通過精心設(shè)計的場景和豐富的產(chǎn)品矩陣，為消費者打造了一個沉浸式的購物空間。

走進這家兩層樓的門店，仿佛踏入了一個充滿童趣的“二次元世界”。從迪士尼經(jīng)典角色到三麗鷗萌系形象，再到當(dāng)下熱播的影視IP，各類周邊產(chǎn)品琳瑯滿目。地下一層主要陳列IP主題商品和盲盒，吸引眾多粉絲駐足挑選；地下二層則側(cè)重生活百貨、美妝個護等實用品類，滿足日常消費需求。一位正在選購史迪奇掛件的消費者表示：“以前要跑多家店鋪才能集齊喜歡的IP周邊，現(xiàn)在一家店就能全部搞定，實在太方便了。”

除了引進國際知名IP，門店還重點推廣名創(chuàng)優(yōu)品自主研發(fā)的原創(chuàng)形象“右右醬”。這個梳著“南瓜頭”、眼神靈動的小女孩，以“捕捉生活溫暖”為設(shè)計理念，自推出以來迅速獲得市場認(rèn)可。店員透露，相關(guān)盲盒產(chǎn)品上市后多次補貨仍供不應(yīng)求，成為店內(nèi)人氣最高的商品之一。

這種“IP+零售”的創(chuàng)新模式，正推動名創(chuàng)優(yōu)品從傳統(tǒng)十元精品店向興趣消費領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。數(shù)據(jù)顯示，該品牌已與全球超150個頂級IP達成合作，每年推出上萬款新品，累計銷售IP產(chǎn)品超8億件，全球銷售額突破百億元。業(yè)內(nèi)人士指出，在情感消費崛起的背景下，IP衍生品不僅能提升產(chǎn)品附加值，更能通過場景化體驗增強用戶粘性。

據(jù)悉，名創(chuàng)優(yōu)品正在加速布局“城市樂園系”店態(tài)，年內(nèi)計劃在全國核心城市開設(shè)25至30家類似門店。這些超大型體驗店通過融合主題展覽、互動裝置等元素，已成為年輕群體熱衷的打卡地標(biāo)。某商業(yè)分析機構(gòu)報告顯示，2024年中國情緒經(jīng)濟市場規(guī)模已達2.3萬億元，預(yù)計五年內(nèi)將翻倍增長，這為IP衍生品市場提供了廣闊的發(fā)展空間。

在MINISO FRIENDS店內(nèi)，兩位年輕顧客正仔細比對三麗鷗聯(lián)名T恤的款式。這種將IP元素融入日常服飾的設(shè)計，進一步拓展了消費場景。從玩偶掛件到生活用品，從服飾配件到美妝產(chǎn)品，豐富的品類選擇讓不同興趣圈層的消費者都能找到心儀之物。正如品牌負(fù)責(zé)人所言：“我們不僅要賣商品，更要創(chuàng)造能引發(fā)情感共鳴的消費體驗?！?/p>