小米創(chuàng)始人雷軍近日在接受媒體采訪時透露，新一代SU7的研發(fā)過程讓他承受了巨大壓力。他將這種壓力比作電影導(dǎo)演拍攝續(xù)集時面臨的挑戰(zhàn)——前作的成功讓觀眾對續(xù)作抱有極高期待，想要實(shí)現(xiàn)突破變得異常艱難。

在產(chǎn)品力方面，雷軍表示新一代SU7實(shí)現(xiàn)了全方位升級，包括智能駕駛系統(tǒng)、電池續(xù)航能力和內(nèi)飾工藝等核心指標(biāo)均有顯著提升。然而，如何讓消費(fèi)者直觀感受到這些技術(shù)進(jìn)步，并建立對品牌的信任感，成為團(tuán)隊(duì)面臨的最大難題。為此，小米決定采用"用戶證言"策略，邀請真實(shí)車主和試駕者分享使用體驗(yàn)，通過口碑傳播傳遞產(chǎn)品價值。

在代言人選擇上，小米最終采納了網(wǎng)友兩年前提出的創(chuàng)意。由于SU7與影星舒淇的名字存在諧音巧合，社交媒體上長期流傳相關(guān)調(diào)侃內(nèi)容。雷軍透露，團(tuán)隊(duì)最初并未將兩者關(guān)聯(lián)，但觀察到網(wǎng)友持續(xù)的熱情互動后，決定順應(yīng)民意邀請舒淇出任品牌代言人。這一決策既體現(xiàn)了小米對用戶意見的重視，也為新車營銷增添了話題性。

價格策略成為外界關(guān)注焦點(diǎn)。雷軍公布新一代SU7起售價為21.99萬元，并詳細(xì)解釋了定價邏輯：雖然單車成本因升級增加近2萬元，但終端售價僅上調(diào)4000元。這種"薄利多銷"的定價方式，反映出小米在高端純電轎車市場的激進(jìn)策略。雷軍強(qiáng)調(diào)，希望通過誠意定價讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)智能出行技術(shù)，同時鞏固小米在該細(xì)分領(lǐng)域的市場地位。

行業(yè)分析師指出，小米汽車此次定價策略可能引發(fā)連鎖反應(yīng)。在電池原材料成本持續(xù)波動的背景下，小米選擇犧牲部分利潤換取市場份額，顯示出其對汽車業(yè)務(wù)長期發(fā)展的堅(jiān)定信心。這種策略能否幫助小米在競爭激烈的新能源市場突圍，仍有待市場檢驗(yàn)。