周末的煙臺山熱鬧非凡，年輕人在古色古香的街巷間穿梭，時(shí)而駐足與二次元IP裝置合影，時(shí)而涌入沉浸式劇場參與角色扮演。這種場景，正是福州傳統(tǒng)商圈煥發(fā)新生的生動寫照。曾經(jīng)以服裝店和餐廳為主的傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)，如今通過“文化+IP+場景”的創(chuàng)新模式，成功吸引Z世代從線上消費(fèi)轉(zhuǎn)向線下體驗(yàn)，成為青年文化消費(fèi)的新地標(biāo)。
在倉山區(qū)倉觀頂巷8號，一座百年老宅被改造成“煙山舊”沉浸式劇場。00后觀眾賴世好與朋友在這里體驗(yàn)了劇本《先生》，他們先到道具間挑選物品，再根據(jù)所選道具扮演不同角色，跟隨工作人員的引導(dǎo)層層深入劇情。“完全不知道后續(xù)發(fā)展，參與感特別強(qiáng)。而且不同角色的劇情獨(dú)立又關(guān)聯(lián)，讓人忍不住想二刷?！辟囀篮谜f。這種強(qiáng)互動、高參與的體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，正是?dāng)下年輕人追求的“可分享的社交貨幣”。
煙臺山管委會副主任李晉介紹，街區(qū)通過“主理人”制度引入青年創(chuàng)業(yè)品牌，目前主理人品牌占比超70%。模范書局、沉浸式劇場等特色業(yè)態(tài)，不僅貼合年輕群體興趣，更通過持續(xù)更新的內(nèi)容保持話題度。例如二次元主題季活動，將百年建筑群轉(zhuǎn)化為跨次元場景，通過AR互動、光影秀等形式，讓年輕人在歷史街巷中實(shí)現(xiàn)“跨次元相遇”。大學(xué)生陳涵的手機(jī)里存滿與哪吒IP裝置的合影，她感慨：“以前覺得傳統(tǒng)商圈千篇一律，現(xiàn)在每走幾步都有新驚喜?！?/p>
線下消費(fèi)的復(fù)興，源于年輕人對社交需求和情緒價(jià)值的追求。西部證券調(diào)研顯示，Z世代更愿意為獨(dú)特體驗(yàn)支付溢價(jià)，沉浸式主題餐廳、虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)店等業(yè)態(tài)因此興起。福州商家敏銳捕捉這一趨勢，通過業(yè)態(tài)創(chuàng)新打造復(fù)合型消費(fèi)場景。匯寧便利店在馬尾店推出“便利店+微醺社交”模式，設(shè)置自助調(diào)酒區(qū)、主題打卡角，會員復(fù)購率較傳統(tǒng)便利店提升40%，其“微醺小酒館”還榮獲全國便利店創(chuàng)新一等獎。
快閃店的“限時(shí)驚喜”模式，則進(jìn)一步推動消費(fèi)場景升級。這種短期零售業(yè)態(tài)以主題化設(shè)計(jì)、沉浸式互動為核心，經(jīng)營周期通常為幾天至數(shù)月，精準(zhǔn)契合年輕人“情緒消費(fèi)”“社交打卡”的需求。福州東街口引入的上海二次元周邊集合店，18-25歲客群占比達(dá)九成，周末客流量較業(yè)態(tài)調(diào)整前提升數(shù)倍；三坊七巷“派小姐茉莉大商店”快閃店以茉莉花為靈感，國慶期間日均銷售額超3萬元；上下杭“三酥六禮”文創(chuàng)快閃店通過“文創(chuàng)選購+點(diǎn)心品鑒”模式，運(yùn)營期間累計(jì)接待游客超5萬人次。數(shù)據(jù)顯示，今年福州核心商圈快閃店呈爆發(fā)式增長，平均租期7-15天，涵蓋IP聯(lián)名、潮玩首發(fā)等多元類型。
文化賦能是福州商圈創(chuàng)新的另一大特色。煙臺山項(xiàng)目以“整片風(fēng)貌區(qū)整體運(yùn)營”為核心，將百余棟中西合璧的歷史建筑轉(zhuǎn)化為文化體驗(yàn)空間。青年音樂節(jié)、文創(chuàng)市集等活動持續(xù)舉辦，使街區(qū)成為福州青年文化策源地。00后游客賴海濤在百年教堂觀看演出后感嘆：“在老洋房里喝手沖咖啡，這種新舊融合的感覺太奇妙了?！边@種“以文化為核心，以商業(yè)為潤滑”的模式，讓煙臺山從消費(fèi)場所升級為城市文化符號。
國潮消費(fèi)的興起，為福州商圈注入新動能。三坊七巷的“三條簪”非遺體驗(yàn)成為熱門打卡項(xiàng)目，游客陳祎潔特意提前一周預(yù)約妝造店，頭戴銀質(zhì)簪子、手持團(tuán)扇在青石板路上拍照?！皞鹘y(tǒng)銀簪搭配改良版閩派服飾，發(fā)朋友圈后收獲幾十個(gè)點(diǎn)贊?！彼χf。這一承載福州傳統(tǒng)妝束技藝的非遺項(xiàng)目，如今已催生出妝造服務(wù)、文創(chuàng)產(chǎn)品等多元消費(fèi)場景，從瀕危技藝變身國潮新寵。
從線上“剁手”到線下“趕集”，福州通過存量改造與體驗(yàn)升級，讓老商圈煥發(fā)新活力。無論是沉浸式劇場的角色扮演、快閃店的限時(shí)驚喜，還是非遺體驗(yàn)的文化共鳴，都在重新定義線下消費(fèi)的價(jià)值——這里不僅是購物場所，更是社交空間、文化現(xiàn)場和情緒出口。
