當(dāng)凜冽寒風(fēng)席卷大地，冬季消費(fèi)市場卻因冰雪與暖意的交織煥發(fā)出勃勃生機(jī)。從北國雪原到江南溫泉，從川渝花田到城市商圈，消費(fèi)者用腳步丈量出冬季經(jīng)濟(jì)的活力版圖，各地通過創(chuàng)新場景供給、挖掘特色資源，讓“冷資源”持續(xù)釋放“熱效應(yīng)”。

在吉林省，冰雪經(jīng)濟(jì)正以全產(chǎn)業(yè)鏈姿態(tài)強(qiáng)勢崛起。松花江畔的霧凇奇觀吸引著南方游客紛至沓來，廣西游客覃景達(dá)在零下20℃的清晨架起攝影設(shè)備，捕捉玉樹瓊枝的夢幻景象?！霸居?jì)劃停留一天，結(jié)果被冰雕、滑雪和西游主題表演深深吸引，最終延長至三天。”他感慨道。吉林省文旅廳數(shù)據(jù)顯示，元旦假期全省接待國內(nèi)游客811萬人次，旅游收入同比增長45.1%，這得益于800余項(xiàng)冰雪活動(dòng)與400余種特色旅游產(chǎn)品的精準(zhǔn)供給。從長春市針對初學(xué)者的滑雪教學(xué)體系，到長白山度假區(qū)的成熟配套，吉林通過差異化定位構(gòu)建起覆蓋全客群的冰雪消費(fèi)矩陣。

江南地區(qū)的冬季消費(fèi)則呈現(xiàn)出“冰火兩重天”的獨(dú)特魅力。南京紫清湖旅游區(qū)將溫泉資源與野生動(dòng)物觀賞深度融合，打造出日均客流近2萬的親子消費(fèi)高地。游客楊歆帶著女兒體驗(yàn)花瓣池、中藥池后，又直奔馬戲館觀看空中飛人表演?！斑@里既能感受自然溫暖，又能享受娛樂體驗(yàn)，全家都很滿意?！本皡^(qū)負(fù)責(zé)人介紹，通過十年間持續(xù)升級(jí)消費(fèi)場景，冬季營收已突破1.5億元。與此同時(shí)，徐州大景山滑雪場舉辦的全國大眾冰雪季賽事，揚(yáng)州發(fā)放的惠民消費(fèi)券，共同勾勒出江蘇冬季消費(fèi)的多元圖景。

川渝大地則用“反季節(jié)”創(chuàng)意點(diǎn)燃消費(fèi)熱情。成都新津區(qū)天府農(nóng)博園的油菜花海在12月提前綻放，200余張木桌散布其間，游客們圍坐涮著毛肚、黃喉，熱氣與花香交織成獨(dú)特的冬日記憶?！拔覀兺ㄟ^選育早花品種，讓‘花田火鍋’成為可能。”農(nóng)博園農(nóng)業(yè)部長袁周平透露，餐廳經(jīng)營面積去年擴(kuò)大30%，節(jié)假日仍需排隊(duì)等位。更具創(chuàng)新性的火鍋餐秀正在打破傳統(tǒng)認(rèn)知，某餐館以古蜀文化為背景，推出荔枝紅湯與青梅酸湯雙拼鍋底，配合川劇變臉表演，成為外地游客必打卡項(xiàng)目。數(shù)據(jù)顯示，2025年成都餐飲收入達(dá)1425.8億元，同比增長5.2%，印證了“美食+”融合模式的強(qiáng)大吸引力。

從雪場到溫泉，從花田到餐桌，冬季消費(fèi)的升溫折射出消費(fèi)升級(jí)的深層邏輯。當(dāng)基礎(chǔ)需求得到滿足，消費(fèi)者開始追求更具沉浸感、文化味、社交屬性的體驗(yàn)場景。各地通過資源整合與創(chuàng)新，將自然稟賦轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)動(dòng)能，既滿足了人們對美好生活的向往，也為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇注入持久動(dòng)力。在這場冬季消費(fèi)盛宴中，每個(gè)參與者都在用獨(dú)特方式詮釋著“冷資源”的“熱價(jià)值”。