曾在上世紀(jì)八九十年代風(fēng)靡一時(shí)的時(shí)尚品牌Esprit，近日宣布重返中國(guó)市場(chǎng)，引發(fā)了一波懷舊熱潮。這個(gè)承載著無數(shù)消費(fèi)者青春記憶的品牌，曾因設(shè)計(jì)老化、庫存積壓等問題，于2020年黯然退出中國(guó)市場(chǎng)。如今，它以全新姿態(tài)回歸，試圖重新贏得消費(fèi)者的青睞。

回歸首站，Esprit選擇了香港銅鑼灣FashionWalk開設(shè)旗艦店，隨后計(jì)劃陸續(xù)登陸北京、上海、廣州、深圳、杭州等一線城市，并同步上線各大電商平臺(tái)。這一消息在社交平臺(tái)上迅速發(fā)酵，眾多網(wǎng)友紛紛表達(dá)了對(duì)品牌的懷念與期待。有人曬出穿了十年的舊衣標(biāo)簽，直言“當(dāng)年滿衣柜都是它”；有人催促實(shí)體店盡快回歸，期待在上海、北京等城市再次見到Esprit的身影。

Esprit的輝煌歷史，曾是一代人眼中的時(shí)尚代名詞。2001年6月23日，張國(guó)榮、梅艷芳、林憶蓮等港星冒雨出席上海Esprit旗艦店剪彩儀式，粉絲合唱《月亮代表我的心》的場(chǎng)景，至今仍被許多網(wǎng)友津津樂道。這些細(xì)節(jié)，無不印證著Esprit當(dāng)年的超高人氣和廣泛影響力。

然而，時(shí)尚界的競(jìng)爭(zhēng)從未停歇。隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化和消費(fèi)者審美的升級(jí)，Esprit逐漸陷入困境。2020年5月，其母公司思捷環(huán)球宣布終止內(nèi)地業(yè)務(wù)，關(guān)閉亞洲56家門店。全球市場(chǎng)同樣不容樂觀，2024年母公司預(yù)計(jì)虧損11.72億港元，歐洲多國(guó)子公司申請(qǐng)破產(chǎn)，業(yè)務(wù)模式不得不轉(zhuǎn)向“輕資產(chǎn)”的許可證授權(quán)。

此次回歸，Esprit顯然有備而來。面對(duì)新一代消費(fèi)者，品牌需要在設(shè)計(jì)、營(yíng)銷和數(shù)字化等方面進(jìn)行全面升級(jí)。能否重現(xiàn)昔日輝煌，仍需市場(chǎng)檢驗(yàn)。但無論如何，Esprit的回歸，已經(jīng)喚起了無數(shù)消費(fèi)者的美好記憶，也讓人對(duì)它的未來充滿期待。