當(dāng)多數(shù)車企在銷量與利潤(rùn)壓力下選擇推出高性價(jià)比車型時(shí)，理想汽車卻以一場(chǎng)“跨界實(shí)驗(yàn)”打破行業(yè)慣性。12月3日，這家以家庭用車為核心定位的新勢(shì)力車企，正式推出首款A(yù)I眼鏡Livis，以1999元起售價(jià)切入市場(chǎng)，成為首家入局“百鏡大戰(zhàn)”的汽車制造商。這一動(dòng)作背后，是理想汽車對(duì)未來十年戰(zhàn)略方向的重新校準(zhǔn)——從交通工具制造商向“具身智能企業(yè)”轉(zhuǎn)型。

在第三季度財(cái)報(bào)顯示由盈轉(zhuǎn)虧的背景下，理想汽車的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向顯得尤為大膽。公司高級(jí)副總裁范皓宇在接受采訪時(shí)坦言，Livis的研發(fā)并非臨時(shí)起意，而是基于對(duì)AI技術(shù)重塑產(chǎn)品生態(tài)的長(zhǎng)期思考。這款產(chǎn)品選擇避開當(dāng)前行業(yè)對(duì)AR顯示的過度追逐，轉(zhuǎn)而聚焦音頻與視覺感知的底層突破，試圖解決AI眼鏡領(lǐng)域“重量、續(xù)航與性能”的長(zhǎng)期矛盾。數(shù)據(jù)顯示，Livis重量?jī)H36克，較小米同類產(chǎn)品輕4克，同時(shí)實(shí)現(xiàn)18.8小時(shí)典型續(xù)航，并配備行業(yè)首個(gè)無線充電眼鏡盒。

車控場(chǎng)景的效率提升成為L(zhǎng)ivis的核心差異化優(yōu)勢(shì)。通過語音指令，用戶可在800毫秒內(nèi)完成原本需要7至8秒的手機(jī)操作，且眼鏡可獨(dú)立于車機(jī)提供車內(nèi)音頻體驗(yàn)。范皓宇特別強(qiáng)調(diào)聲音能力的戰(zhàn)略價(jià)值：“開放式聲場(chǎng)在通話、會(huì)議場(chǎng)景中保持穩(wěn)定輸出，錄音功能已成為團(tuán)隊(duì)日常工作標(biāo)配?！边@種對(duì)基礎(chǔ)能力的極致打磨，與行業(yè)普遍追求“殺手級(jí)應(yīng)用”的路徑形成鮮明對(duì)比。理想基座模型負(fù)責(zé)人陳偉指出，大模型已進(jìn)入智能體階段，核心競(jìng)爭(zhēng)力在于自主拆解目標(biāo)并行動(dòng)，而非堆砌低頻功能。

理想汽車的跨界布局早有伏筆。2020年啟動(dòng)智能終端探索，2024年成立“空間機(jī)器人”與“穿戴機(jī)器人”二級(jí)部門，其產(chǎn)品規(guī)劃已清晰呈現(xiàn)三代演進(jìn)路徑：第一代聚焦無顯示版本的集成度突破，第二代聯(lián)合蔡司引入AR顯示，最終版本將脫離手機(jī)連接，成為真正的“獨(dú)立穿戴機(jī)器人”。這種漸進(jìn)式創(chuàng)新，反映出理想對(duì)技術(shù)成熟度與用戶接受度的謹(jǐn)慎平衡。

全球AI眼鏡市場(chǎng)正經(jīng)歷劇烈震蕩。meta的Rayban-meta眼鏡以299美元售價(jià)和100萬副銷量證明市場(chǎng)潛力，但多數(shù)參與者仍困于硬件參數(shù)內(nèi)卷。阿里、華為等企業(yè)試圖將手機(jī)生態(tài)平移至眼鏡端，卻面臨場(chǎng)景適配難題。范皓宇認(rèn)為，手機(jī)廠商的路徑依賴可能成為創(chuàng)新桎梏：“先有硬件再疊加AI的思維，與理想‘模型定義硬件’的理念截然相反?！边@種差異在Livis的產(chǎn)品哲學(xué)中體現(xiàn)得淋漓盡致——不做通用設(shè)備，而是通過車-眼鏡生態(tài)協(xié)同，為特定場(chǎng)景提供高效輔助。

市場(chǎng)數(shù)據(jù)折射出挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。IDC預(yù)測(cè)2025年全球AI眼鏡出貨量將達(dá)1451.8萬臺(tái)，中國市場(chǎng)占比20%。理想將首年銷量目標(biāo)設(shè)定為車主群體的10%，這一數(shù)字遠(yuǎn)超小米AI眼鏡當(dāng)前日銷100-250臺(tái)的低迷表現(xiàn)。范皓宇判斷，行業(yè)“iPhone時(shí)刻”將在2027-2028年到來，屆時(shí)L4級(jí)自動(dòng)駕駛與具身智能設(shè)備將形成生態(tài)共振。但對(duì)正處于財(cái)務(wù)調(diào)整期的理想而言，這場(chǎng)跨界博弈的容錯(cuò)空間遠(yuǎn)小于造車業(yè)務(wù)——既要證明商業(yè)模型可行性，又要抵御技術(shù)路線風(fēng)險(xiǎn)，每一步都需精密計(jì)算。